“億萬富翁與農婦結婚”原來是惡俗營銷

近日，一則關于“億萬富翁與浙江農婦結婚”的故事被網絡轉載，迤邐山水間的傳奇讓人神往——這位西班牙華僑因邂逅借宿的農婦，竟舍棄了海外億萬資產搬進山里，甘愿做一名農夫。但記者調查發現，這個故事脫胎于去年年底的一則舊聞，而當時的內容并非如此傳奇。故事的主角姚南山向記者表示，自己并不是億萬富翁，兩個人也只是像普通老年人一樣，希望老來找個伴兒。（4月14日《成都商報》）

因為我早已到了堅定地不相信愛情童話的階段，對于前幾天網絡上瘋傳的“億萬富翁與浙江農婦結婚”的故事，我個人并沒有什么觸動。相反，在無反轉不新聞的當下，我還有一點點對新聞大反轉、披露事情真相的期待。果不其然，美如韓劇、神如傳說般的愛情童話故事，被最終證明是“狗血劇”。

故事會的寫手們，現在成為了新媒體的記者——這是許多網友看到此新聞反轉劇之后的共同感慨。對比來看，故事至少在以下幾個方面出現反轉：一者，男主角不是富翁；二者，男主角的海外資產并非放棄，而是由子女繼承；三者，與農婦沒有結婚領證；四者，這不是新聞，而是舊聞，并且還是改編后的舊聞；五者，美麗的愛情故事背后其實是一顆“老來找個伴兒”的樸素之心。

那么，問題來了，這則普通的故事是被誰改編成愛情童話的？改編者，又是出于何種目的？據記者調查，這則故事最早于2015年12月發布在浙江麗水當地的一個旅游公眾號《指尖麗水》上，2016年1月《錢江晚報》又再次進行了報道，但是當中的內容并沒有現在這么夸張，也并沒有引起什么反響。之后，當地旅游局請通訊員再次寫了這篇文章并發表，但仍然沒有任何較大反響。之后，當地某雜志在前期的基礎上加工升華，用文學手法去重現這段愛情故事……

可以看到，這個新聞故事，從去年年底到現在，逐漸向文學類的小說過渡，而新聞報道文學化的幕后推手，就是地方旅游部門，這篇所謂的報道，就是對本地旅游資源的一篇營銷軟文。為了達到宣傳本地旅游資源——“云和梯田”，讓更多的人知曉這里有田園生活、青山綠水，不惜夸張化報道，篡改事實，讓讀者在虛幻的愛情故事中達到營銷山水的目的。

“億萬富翁與浙江農婦結婚”一事之所以能夠廣泛傳播，是炒作，又是惡俗營銷。在人人都渴望純真愛情的時代里，熬一碗心靈雞湯，似乎總能感化國人。但是說到底，這類故事能夠在微信號、地方媒體不斷的“升級”、“改造”，和一些新媒體起以“不轉不是中國人”、“看完我哭了”、“國人必轉”、“積贊領產品”等噱頭營銷，都是一樣的手法。其目的就是讓更多的人關注某一個地方、某一家公司、某一個產品或是某一個公眾號。

地方政府部門推廣自己優質的旅游資源，并非壞事，初衷也是善意，但方式方法上不能違背新聞傳播倫理，仍然要堅持用事實說話。還要遵守互聯網傳播的一些規定，拒絕炒作和惡俗營銷。在此基礎上，扎扎實實做好地方旅游資源的推廣。也只有這樣，地方旅游形象才會越來越好。