謹防“百孝宴”成為營銷的噱頭

為了弘揚中華孝文化，鼓勵子女為父母盡孝，吸引更多的家庭參與敬老愛老的活動；也為了讓年輕一輩有機會和父母好好吃頓飯，體會缺牙對父母生活造成的諸多不便。《南方都市報》將于1月10日在黃埔華苑酒家舉辦“百孝宴”，邀請缺牙老人及其子女共同品茶、盡孝。（12月30日《南方都市報》)

當然其初衷是好的，但是難免有“拉大旗作虎皮”的味道。想必在短時間內也能夠“應者云集”，也一定能夠催生很多“孝子”，一時間痛定思痛哭鼻抹淚的向父母反思，關懷備周，無微不至。但是這是老人們需要的“孝”嗎？只不過徒增一些“偽孝子”罷了。

再看其“民以食為天，百行孝為先。南都百孝宴陪父母好好吃飯的”的造勢口號，還有撥打電話參加活動，有機會贏取免費種植體、上千元紅包等豐厚大禮等等的營銷噱頭。在筆者看來，這恐怕無關乎孝，不過是赤裸裸的為某些鑲牙機構打的一次廣告而已。所謂的“百孝宴”不過是招來父母子女共同見證一場免費的鑲牙大派對罷了。何況天下真有免費的晚餐？

然而什么是孝？若問當下的年輕人，恐怕答案就如同讀者心中的“一千個哈姆雷特”。社會物質愈豐盛，人們對于孝的呼喚愈強烈，為何？筆者愚見，“行孝”或已經從物質曾面中解脫出來，更多的是精神層面的慰藉。而《論語·為政》也早就講到了 “今之孝者，是謂能養。至于犬馬，皆能有養；不敬，何以別乎”就是說孝不僅是你贍養著父母，你們家的馬和狗你都養著它們，能說“孝”嗎？若不尊敬父母那和養牲口有什么區別？可悲的是當下很多人認為讓父母衣食無憂便是行孝，給點錢就甩臉子的太多了。

且看“孝”作為一個倫理觀念正式提出是在西周。而其含義有兩層，其一、尊祖敬宗，施孝（盡孝）的方式主要是祭祀。其二、傳宗接代，就是人們常說的不孝有三，無后為大。但是由社問題而產生的單身漢越來越多、受西方文化影響而產生的丁克一族也越來越多，但你能說這些人都不孝嗎？顯然不能。時代已然不同，環境不同，人的思想觀念及受教育程度不同，對于孝的理解已然不同，如果還以古代的孝文化死死的套住現代人，才是最大的愚蠢，也并不會造出許多“真孝子”。

話說回來，行孝的方式雖然有很多，但還是要有原則和底線，試看《詩經》中有這么一段話：“父兮生我，母兮鞠我，拊我蓄我，長我育我，顧我復我，出入腹我。欲報之德，昊天罔極。”孝敬父母本就是人之常情，是一種窮盡一生都該有的自然行為，而不是基于某種群體性的活動或者某種倡導才開始行動。

如同這營銷味甚濃的“百孝宴”一樣，很多營銷機構打著“養兒防老”的孝道幌子，實則是以功利為目的隱性利益交換和投資行為，而這種行為異化和毒化了本該以情感交流為核心的家庭孝道。在現代文明社會中，應該視其為不道德。況且若還是以單一的標準來甄別何為孝的話，恐怕不是弘揚孝文化，而是作秀。