“造謠大V”成旅游宣傳員，官方代言人該怎么選？

2月2日，漳州市旅游局通過官方微博發表聲明

1月30日，漳州市旅游局聘請曾因造謠被警方拘留過3次的漳州籍網絡大V“民生哥”，即“漳州民生”創始人吳劍雄吳為“花樣漳州”品牌宣傳員，遭到泉州網警“暴雨雷霆”等網友的質疑。2月2日，漳州市旅游局回應表示，通過進一步審查，已與對方解除聘用關系，并將嚴加管控宣傳員隊伍，嚴防再次出現該類事件。（2月3日東南網）

聘請“造謠大V”可怕的是把關程序失守

段思平

聘請“民生哥”本身，我倒不覺得一定是個錯誤的選擇。但令人大跌眼鏡的，是聘請程序中的巨大瑕疵——當有網友提出“民生哥”曾是“造謠大V”的這段往事時，當地旅游部門居然表示此前不知情。如果說這不是故意裝傻，那么我們可以下一個結論：聘請品牌宣傳員這樣關乎當地旅游形象的大事，本身居然沒有一個嚴格的甄別程序，以致于有關部門對“民生哥”曾經的劣跡一無所知，而這些本應該是判斷“民生哥”是否合格的重要參考依據。

要知道，一級政府部門聘請宣傳員，與單純的商業行為截然不同，必須要考慮社會效益。只看重“民生哥”網絡營銷炒作的能耐、網絡大V的頭銜，忽視了道德考評與風險防范，這無疑顯示出當地有關部門在宣傳工作中的急功近利，及在甄別程序上的粗疏大意。如果說，“民生哥”將來故態萌發，借助旅游宣傳員這個新的頭銜，為吸引眼球制造更大的謠言，那么損害的就不僅是當地的旅游形象了，更有可能因謠言引發新的社會震蕩，乃至危害公共安全。

“民生哥”顯然有其特殊的能量，但這個能量怎么使用，如何引導，需要當地有關部門進行深入思考。 [詳細]

“花樣漳州”該是精細化旅游宣傳

朱清建

“花樣旅游宣傳”該是精細化旅游宣傳。精細化旅游宣傳，首先應該是宣傳主體本身的精細化，能夠為人們所接受，而不是存非議的宣傳員。的確，通過“民生哥”，擴大漳州旅游的影響力，但是，噱頭宣傳功在一時，不會長久；花邊宣傳也會降低一些精品旅游人士對于漳州的旅游預期。具體而言，我們需要對于漳州深入而具體特色的宣傳，明其意境趣味所在，從攻略到景點宣傳，都要深入，而非蜻蜓點水式宣傳。

概言之，“花樣”旅游宣傳是精細化旅游宣傳而不是噱頭式宣傳。“花樣”是對宣傳形式、方式的要求，宣傳要注重長遠、注重品位，而不是自降身價地做違法大V那花邊新聞的附屬廣告。 [詳細]

聘請“宣傳員”要顧“宣傳臉”

司馬童

旅游宣傳員相當于形象代表，盡管這是一種榮譽性的社會虛職，且主要還是通過受聘者的一技之長來多作奉獻，但既為“宣傳員”，就不得不顧及到“宣傳臉”——說白了，就是獲得聘任的具體人選，總不能與公眾心目的“該有形象”出入太多、反差太大。漳州市旅游局鬧出這般“聘請風波”，原因或也在此。

福建漳州的這起“旅游宣傳員風波”，與其說是社會輿論的吹毛求疵、多管閑事，倒不如講是當地旅游管理部門功利用心之下的民意反彈。近些年來，一些網絡大V恃“粉”傲物、肆意炒作，甚至為了一己之私，無視法律法規、屢屢造謠傳謠。從這個意義上說，新聞媒體之所以要對“三度造謠被拘的大V竟成旅游宣傳員”一事深度關注，其實就是要警醒一些相關部門及人士的模糊認識，促使他們盡快改變那種“只求結果，不看過程”的投機心態及思維。

網絡大V等的社會宣傳力和影響力，的確不容低估，也值得政府有關部門借其所長、促進公益。漳州旅游品牌宣傳員的“聘請風波”，似乎也提供了一種很具教育意義的“前車之鑒”。這就是，作為擁有較高人氣與知名度的“大V”“大蝦”們，更需長期顧及“形象建設”，堅持做到“珍惜羽毛”。 [詳細]

政府網絡宣傳莫學自媒體

然玉

漳州市旅游局，主動接納人才為己所用，原本乃是值得點贊之舉。這其實也傳遞出，公共職能部門試圖改變傳統的官樣文風、官樣思維，繼而以更現代的方式實現品牌推廣的善意初衷。一個值得注意的現象是，一段時間以來，眾多的政務微博、官方微信等等，已經變得越來越輕松活潑，越來越充滿魅力。可即便如此，還是有必要重申一個常識。那就是，官方背景的互聯網形象主體，絕不應自我等同于某些功利化的“自媒體”。 [詳細]

（長江日報）