“新實體”主要靠互聯網扮靚氣質

12月16日下午，國家主席習近平在烏鎮“世界互聯網大會-互聯網之光博覽會”參觀期間，來到阿里巴巴集團展臺。馬云向習主席匯報了阿里巴巴發展的現狀以及對未來的思考。阿里平臺上的850萬活躍賣家已服務全球3.86億消費者，阿里已經創造1000萬個直接就業，352萬個間接就業，且有望在明年初成交額突破3萬億元/年，超越沃爾瑪全球的成交額。（12月16日新京報新媒體）

烏鎮峰會能改變什么？這是每個千里之外的民眾最想問的話題。除了網絡大咖們的頭腦風暴、國際關系的多邊展示，我們更希望在峰會中窺見市井生活的“未來式”。尤其是在全球經濟不太景氣的時候，互聯網+究竟能帶來什么，這是值得追問的命題。不管承認與否，21年互聯網之于中國，確實是一場天翻地覆的革命。當全球買、全球賣在互聯網上成為現實，起碼傳統經濟開始因為互聯網的“加持”，而散發出新經濟的魅力。

新經濟，是“新實體”加上“新消費”的總和。它是兩種的化合作用，而不單單是物理加法。由于有了電商，新的交易體系、信用體系被建構起來，基于互聯網、物聯網等而形成的“世界大市場”，加速了商品與信息的流通，釋放了消費活力，激活了全要素效率。比如有數據顯示，2015年前三季度，阿里巴巴零售平臺完成近2萬億元人民幣交易額。今年“雙11”購物狂歡節，阿里巴巴平臺的總成交額中，中國三、四線城市及以下區域的消費者達到50%，正在成為網絡消費的新興主力人群。

這些數字，說明新經濟相較于傳統經濟來說，不是零和博弈，而是增量改革。這些年，在對電商等平臺的認識上，一直存在兩種誤讀：一是認為電商搶了傳統產業的飯碗，把實體經濟的困局歸因于電商的勃興；二是認為互聯網縮短了產業鏈，加大了就業壓力，讓所有正當利潤被悉數“攤薄”，從源頭上打擊了再生產的熱情。

這些說法很容易迎合碎片化的認知，但從更長遠的角度來看，傳統經濟轉型、傳統消費升級，城里的零售綜合體也好，鄉下的土特產也罷，遲早要找到更理性、更高效的價值實現路徑。一棵白菜，從田間地頭以五毛錢的價格出來，一路呼嘯著層層加價，最后到消費者手里成了十塊錢一棵。這個流程中，雖然創造了崗位、創造了價值，但無益于公共利益的增益，更無助于消費價格水平的平抑。簡言之，更多在白菜加價環節打秋風的勞動力，其實可以投身到另外的雙創領域，成為新經濟的血液。今年雙十二線下狂歡——截至12日上午10時，全國消費者通過該活動，總共買走了近86萬份牛奶、61萬份面包；截至14時，超市便利店最受歡迎的日用品是手紙和紙巾，總共賣出了20.75萬份；截至14時30分，有40萬份炸雞、25萬個漢堡被買走——起碼說明兩點：一則，中國民眾沒那么LOW，并不是只知道“瘋搶積壓的庫存”；二則，線下服務業、尤其是零售業，缺的也許不只是精神，而是更實在的價格優勢，是實惠意義上的作為空間。

互聯網能改變實體經濟，互聯網也能改造傳統產業。烏鎮峰會傳遞的信號，最明顯的一點就是：“新實體”只能主要靠互聯網扮靚氣質，引領未來。