誰讓電影“不許低價(jià)”

中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)近日下發(fā)了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的通知，要求票務(wù)電商正式納入規(guī)范，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同，相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價(jià)。電商等代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷行動(dòng)，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)。對于破壞市場秩序的違法違規(guī)行為，行業(yè)協(xié)會(huì)將警告、勸誡、列入黑名單或停止其供片、發(fā)行影片、取消備案資格等。

對電影兩協(xié)會(huì)的這一規(guī)定，一些網(wǎng)民觀眾表示不解和無奈，說“便宜也不行？非得七八十一張票”、“電商平臺(tái)樂意貼錢，普通人得點(diǎn)實(shí)惠，為何要出臺(tái)這樣的規(guī)定呢？”對此，兩協(xié)會(huì)方面表示，是為了保證電影產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展，加強(qiáng)電影行業(yè)自律機(jī)制建設(shè)，創(chuàng)造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。但問題在于，電商把電影票賣低一些，貼錢賺一點(diǎn)人氣，同時(shí)讓更多的人走進(jìn)影院，怎么就不利于電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展了？

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使電影藝術(shù)的表現(xiàn)形式早已今非昔比，也使在影院內(nèi)觀影所得到的藝術(shù)享受絕非在電視機(jī)前或電腦、手機(jī)顯示屏前可比。但多年來，電影票價(jià)的提高幅度確也大大高于物價(jià)和工資的平均漲幅，使欣賞電影這種最大眾化的藝術(shù)變成了一種高消費(fèi)。如果沒有促銷，在北京市影院觀看一場兩小時(shí)以內(nèi)的2D電影，票價(jià)從50元到120元不等。比40年前的兩毛錢、兩毛五分錢漲了多少倍，是不難計(jì)算出來的。而那時(shí)，一個(gè)大學(xué)畢業(yè)生的月薪是56元。按現(xiàn)在的社平工資計(jì)算，工資漲了多少，票價(jià)漲了多少，看一場電影占收入的比重提高了多少，都是可以看得清算得出的。為什么票價(jià)如此漲、為什么不同影院票價(jià)懸殊如此之大，兩協(xié)會(huì)反而倒始終無動(dòng)于衷？

也許，兩協(xié)會(huì)方面認(rèn)為，只有維持高票價(jià)才能有利于電影事業(yè)的發(fā)展。事實(shí)恰恰相反。曾幾何時(shí)，高票價(jià)實(shí)際只起到了拒觀眾于影院之外的作用，使觀眾人數(shù)與票房收入大為降低。筆者的很多同事朋友同學(xué)都說，我不進(jìn)電影院已經(jīng)很久了。直到網(wǎng)購形式風(fēng)起云涌，越來越多地影響到人民群眾生活的時(shí)候，電影觀眾也同其他消費(fèi)者一樣，逐步享受到網(wǎng)售的便捷、快速和低廉。網(wǎng)購的相對低票價(jià)，不僅把更多的年輕觀眾請進(jìn)了電影院，也使一些中老年觀眾重回影院、體驗(yàn)與過去不一樣的電影藝術(shù)，才使得電影票房成為一種值得統(tǒng)計(jì)、有必要統(tǒng)計(jì)、統(tǒng)計(jì)出來有意義的數(shù)字。

不知始自何時(shí)，我們的一些商品和服務(wù)項(xiàng)目，似乎在價(jià)格上都只能就高不就低了。價(jià)格高被稱為市場行為、經(jīng)濟(jì)規(guī)律，沒有人管；價(jià)格低了，就有人干涉、有人制止，甚至有人處理。而恰恰是按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本規(guī)律，生產(chǎn)一種產(chǎn)品的生產(chǎn)方式改進(jìn)了、生產(chǎn)率提高了，生產(chǎn)成本就會(huì)降低，價(jià)格就應(yīng)該下降，生產(chǎn)者也就更具競爭力。這才是市場規(guī)律。電影作為一種產(chǎn)品，無論是生產(chǎn)者還是服務(wù)者，在降低成本的基礎(chǔ)上降低價(jià)格、惠及消費(fèi)者，怎么就大逆不道呢？

而無論是兩協(xié)會(huì)還是其他機(jī)構(gòu)，作出“不許低價(jià)”的決定，是希望以近似壟斷的高價(jià)格迫使消費(fèi)者進(jìn)行高消費(fèi)，進(jìn)而創(chuàng)造高收益，即所謂促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。但要知道，除了吃飯喝水以外，消費(fèi)者的所有購買行為都是要量力而行的。繼續(xù)讓高票價(jià)一統(tǒng)天下，必然使相當(dāng)部分觀眾重新遠(yuǎn)離電影院，當(dāng)然也不會(huì)有利于電影事業(yè)的發(fā)展。換言之，哪個(gè)行業(yè)以壟斷價(jià)格一統(tǒng)天下，也都不會(huì)導(dǎo)致其行業(yè)健康發(fā)展。

最后需要指出的是，兩協(xié)會(huì)僅僅是民政部注冊的社團(tuán)法人，雖然可以對其會(huì)員單位提出一些約束性條款，但更主要的職責(zé)是為會(huì)員做好服務(wù)工作。協(xié)會(huì)本不應(yīng)具有行政職能，更不應(yīng)提出一些只有法律法規(guī)才可以提出的規(guī)定和處罰條款。因此，電影界兩協(xié)會(huì)還是應(yīng)把主要精力放在做好服務(wù)工作上。這樣，或許才能對電影事業(yè)發(fā)展做出一點(diǎn)兒貢獻(xiàn)。