高校搶名，榨出了大樓下面藏著的“小”

“《南昌大學章程》明確簡稱‘南大’，南京大學師生怎么看？”昨天，公眾號“侯印國老濕”的一條微信在網(wǎng)上走爆。對于南昌大學簡稱“南大”，南京大學的學生們普遍不太滿意。據(jù)了解，南京大學就此事已與教育部、江西省教育廳進行協(xié)調處理。（7月4日《南京晨報》）

那廂是四川大學與瀘州醫(yī)學院為新老“川醫(yī)”喋喋不休爭執(zhí)不下，這邊是南昌大學與南京大學為“南大”爭奪戰(zhàn)兵臨城下一觸即發(fā)。一波未平一波又起，高校為了校名互相掐架明爭暗斗，失了風度、丟了氣量、少了德性。

爭奪的本質，是利益搶占。俗話說，無利不起早，用到高校名稱之戰(zhàn)中，就是無利不爭搶。道理其實很簡單，一方面，耳熟能詳?shù)母咝：喎Q對于提升學校知名度、提高學校美譽度都是絕佳的跳板。從某些方面來說，中國大學最廣袤的專業(yè)應該是廣告營銷抑或新聞傳播，因為從爭名事件來看，每個高校都有著各自的代言人，扮演著導師的角色，深諳傳播營銷之道：給學校一個好名稱，它能撬起整個教育界。為了學校的未來，當然要來個殊死搏斗，一戰(zhàn)到底。

另外一方面，更多的是傍名牌、奪眼球。“川醫(yī)”也好、“南大”也罷，還不是兩者代表了深厚的文化積淀、沉重的教育聲望與崇高的學術地位？放眼望去，國內遍地開花的某某職業(yè)大學，倒沒有一家為了“職大”的簡稱扭打地不可開交，恐怕就是極好的反證吧。

高校搶名，說起來捍衛(wèi)大學文化，守衛(wèi)精神家園，其實，這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗，更多的是搶品牌、搶知名度、搶公眾的眼球。不是筆者以小人之心度君子之腹，爭一爭、搶一搶，逃不了的一個本源是吸引學生求得生源，彰顯招生氣量。如此一來，非但是兄弟院校殺紅了眼，更是露出大學的“小家子氣”。

其實，大可不必為了一個學校簡稱大動干戈，更不必因名為他用而暗自傷神愴然涕下。何故，起碼有兩個層面的觀點值得思考：一則，從歷史傳承、群眾認可及至商標注冊，倘若某些高校簡稱既已“蓋棺論定”，旁者理應給予應有的尊重，一味掐架，只能傷了和氣。二則，退一步說，即便他校仿稱，只要不觸及高校發(fā)展、教育公平，爭搶又有何意？況且，如傍名牌之商品，一方面是監(jiān)管打擊，另外一方面，當徒有虛名、毫無內涵品質而言的商品走進賣場，終究為市場摒棄，為群眾不齒。于高校而言，提升教師素質、提高辦學水平才是揚名的成功法門。

“大學者，非有大樓之謂也，有大師之謂也。”反觀如今高校，林林總總矗立的大樓，鮮見學術造詣高成的大師，卻在為一個高校名稱處心積慮地經營。只能說，高校搶名，榨出了大樓下面藏著的“小”來：風度輕、氣量小、德性低，不謀教學謀爭搶，不思學生思校名，不為學術為名利。

搶多了，就該累了。連奔跑的兄弟都偃旗息鼓，眾聲喧嘩中結束了本季撕名牌大戰(zhàn)，高校間搶名牌的戰(zhàn)役也該落下帷幕了吧？