日本馬桶蓋里的消費經(jīng)濟學(xué)

春節(jié)期間，有多達(dá)45萬中國游客赴日消費，購物消費近60億人民幣。溫水洗凈馬桶蓋也成為一大購物熱門。然而有中國消費者驚奇地發(fā)現(xiàn)，馬桶蓋的外包裝上赫然印著“Made in China”，產(chǎn)地竟是杭州下沙。（3月1日 浙江在線）

“穿越大半個亞洲去買一只馬桶蓋”的熱議還在持續(xù)發(fā)酵。有中國消費者發(fā)現(xiàn)從日本購買的馬桶蓋產(chǎn)地竟然是杭州。看來，當(dāng)初iPhone6手機海外代購那種出口轉(zhuǎn)“內(nèi)銷”路線又重新上演一番。只是這種模式中，自己用蠻拼的體力和毅力充當(dāng)一會馬桶蓋的搬運工。

國內(nèi)生產(chǎn)的日本品牌馬桶蓋走著曲線消費的路徑，卻是日本商家的集體智慧所在。從商家官方客服處了解到，在日本銷售的這款馬桶蓋在國內(nèi)沒有同型號出售。是“專門提供給赴日本消費的中國顧客。” 而因為該款馬桶蓋的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)完全依據(jù)日本的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，從質(zhì)量上來講要優(yōu)于國內(nèi)的同品牌產(chǎn)品。最重要地是，該馬桶蓋使用的是220V電壓標(biāo)準(zhǔn)，這簡直就是為中國游客私人訂制。

日本商家通過不同地域產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)化，從而分離出消費取向更具有升級版的種國人群體。在日元持續(xù)貶值和外國人免稅商品范圍擴大等措施推動下，這些能讓人屁股如沐春風(fēng)的馬桶蓋，就成了推動來日觀光、消費的代言人。另外，中日之間的產(chǎn)品托運過程，產(chǎn)生了運輸業(yè)務(wù)活動。如此一來，諸多日本第三產(chǎn)業(yè)就在馬桶蓋的來回位移中，得到了全體性的造血。

日元在安倍經(jīng)濟學(xué)的沖動下日益貶值已是事實，利好于日本對外貿(mào)易。如果日本商家按捺不住簡單的沖量銷售任務(wù)，就直接把這種為中國游客赴日專供消費的產(chǎn)品全部放在中國專柜上銷售，從利潤角度和銷售渠道來看，或許是以逐利為主的商家所樂意看到的，而消費者因為安裝、售后的實質(zhì)性福利也得到保證。但日本商家卻不愿意復(fù)雜簡單化，在他們看來，一個馬桶蓋的消費經(jīng)濟學(xué)原沒有那么簡單。它的背后，是旅游、消費、就業(yè)乃至于是日本制造那莫名敏感的技術(shù)保護(hù)之使然。

何止是馬桶蓋，近日火爆異常的韓國化妝品海外購，就給韓國旅游帶來了計劃外的增長率。這些精明的商家，不急于在產(chǎn)品最好的時候就在中國布局鋪貨，并借此掙得盆滿缽滿。而是采取收縮的戰(zhàn)略，甚至是采取從中國產(chǎn)地進(jìn)行產(chǎn)品位移到本國，繼而引得中國消費者傾巢出動，主動踏上海外掃貨之旅。這種利好于本國第三產(chǎn)業(yè)集體繁榮的手法，不啻為高明的消費經(jīng)濟學(xué)。