直通屏山|福建|時評|大學城|臺海|娛樂|體育|國內|國際|專題|網事|福州|廈門|莆田|泉州|漳州|龍巖|寧德|南平|三明
      您所在的位置:東南網 > 西岸時評> 經濟論衡 > 正文

      微信廣告的成敗取決于什么?

      2015-01-27 14:57:18?洪丹?來源:南方日報  責任編輯:林雯晶   我來說兩句
      分享到:

      幾天前還在測試的微信朋友圈廣告終于有了正式的商業化版本。25日,微信朋友圈首批三條廣告上線。朋友圈里討論最熱烈的并非廣告內容和產品本身,而是哪些人看到了哪些廣告,引發大量微信用戶紛紛曬出自己被推送了什么廣告。有網友認為騰訊此舉是在給用戶劃分三六九等,區別對待。

      這三條廣告分別來自可口可樂、Vivo智能手機和寶馬汽車。至于為何不同的人群“待遇不同”,流傳最廣的一種傳聞是,微信朋友圈廣告推送是基于大數據分析后進行的精準營銷,根據對用戶收入和消費能力的分析來決定投放何種廣告。傳言未必可靠,根據媒體統計,使用iPhone手機的用戶收到寶馬廣告的概率要遠高于安卓手機用戶,而安卓手機用戶收到Vivo和可口可樂廣告概率則相對較高,而這顯然與使用者的消費能力沒有直接關系。在iPhone已成街機的當下,誰敢說用iPhone的就是有錢人?也就是說,很可能只是寶馬因為自身產品特性、營銷策略、配套服務等,而更鐘情于iPhone用戶而已,所謂“三六九等”的質疑恐怕屬于妄自菲薄了。對此,騰訊新聞發言人張軍也表示,“微信朋友圈廣告仍處于內測階段,所謂投放規則、費用標準等均屬猜測。”

      對于自己收到什么樣的廣告不必介懷,可以一笑了之,但至于應不應該強制用戶收廣告,就是另外一個問題了。盡管騰訊此次推出了最火的廣告,整個微信圈幾乎淪為這三大廣告的傳播場,但是作為一個相對私密的社交圈,朋友圈應不應該有廣告確實觸及了用戶的使用底線。目前而言,有人喜歡,有人討厭,也有人說,看到可口可樂推送的朋友圈廣告,第一反應就是去買百事可樂。對于朋友圈插播廣告的做法,騰訊恐怕是遲疑已久并且經過深思熟慮的,這點從之前推送欲言又止的測試版廣告可以看出。因為在新媒體領域前車之鑒也不是沒有的,衰落也不可謂不慘烈,主角正是被微信取而代之的微博。微博在如日中天的年代里就是因為太迫切想實現經濟效益,而插播了大量的推廣鏈接,廣告更經常占據瀏覽頁面的前列位置。這樣的強制營銷不但沒有引起用戶的追捧,反而引來了用戶的反感。當微博開始意識到這點時,用戶流失已經無法挽回,這才成就了今日的微信。

      但是,微信對于廣告市場的期許也是顯而易見的,微信朋友圈首批廣告就引發了非常大的市場反饋,更是進一步凸顯微信的商業價值。有業內消息稱,微信朋友圈廣告合作門檻從500萬元起;而騰訊對微信朋友圈廣告的預期是一年100億元??梢钥闯?,對于廣告前景微信是躊躅滿志的。當然,首推廣告引發矚目,并不意味微信廣告就可以持續發展。目前多數用戶對微信廣告仍不反感,主要是因為其尚屬新鮮事物,若后期廣告客戶大量增加、推送廣告愈加頻繁,若每天收到的都是與自己不相干的廣告,用戶還能不能保持寬容就難說了。微信廣告的成敗取決于什么?說到底,微信只有在商業利益與用戶體驗之間取得一個很好的平衡,起碼不能讓用戶反感,才有可能真正實現商業效益。

      微信廣告的推出,涉及的不僅僅是對信息流廣告的探索,更是APP盈利模式的試水。免費使用軟件已經成了國人的習慣,幾乎很少有人為了一款軟件心甘情愿買單,APP亦是如此。盡管微信仍然脫離不了廣告投放的傳統路徑,但畢竟為APP盈利打開了一個可以預見的市場。微信會不會從此走上由盛轉衰的舊路,就要看其對于用戶體驗至上的捍衛程度了。

      打印 | 收藏 | 發給好友 【字號
      心情版
      相關評論
      今日熱詞
      更多>>福建今日重點
      更多>>國際國內熱點
      • 新聞圖片
      更多>>娛 樂
      • 點擊排行
      • 三天
      • 一周
      • 一月
      關于我們 | 廣告服務 | 網站地圖 | 網站公告 |
      國新辦發函[2001]232號 閩ICP備案號(閩ICP備05022042號) 互聯網新聞信息服務許可證 編號:35120170001 網絡文化經營許可證 閩網文〔2019〕3630-217號
      信息網絡傳播視聽節目許可(互聯網視聽節目服務/移動互聯網視聽節目服務)證號:1310572 廣播電視節目制作經營許可證(閩)字第085號
      網絡出版服務許可證 (署)網出證(閩)字第018號 增值電信業務經營許可證 閩B2-20100029 互聯網藥品信息服務(閩)-經營性-2015-0001
      福建日報報業集團擁有東南網采編人員所創作作品之版權,未經報業集團書面授權,不得轉載、摘編或以其他方式使用和傳播
      職業道德監督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報電話:0591-87275327

      主站蜘蛛池模板: 日本免费一区二区三区最新 | 无码无套少妇毛多69XXX| 亚洲国产成人av网站| 国产香蕉免费精品视频| 热99re久久精品这里都是精品免费| 国产人妖ts在线观看网站| 青青操在线视频| 国内精品国产成人国产三级 | 无码视频一区二区三区| 久在线精品视频| 欧美亚洲国产片在线播放| 亚洲最大激情网| 永久免费视频网站在线观看| 俺来也俺去啦久久综合网| 精品久久久久香蕉网| 华人生活自拍区杏吧有你| 老司机69精品成免费视频| 国产亚洲成AV人片在线观看导航 | 西西大胆午夜人体视频| 国产在视频线精品视频2021 | 探花视频在线看视频| 久久久精品免费| 日本试看60秒做受小视频| 么公的又大又深又硬想要| 最近中文字幕mv图| 亚洲av丰满熟妇在线播放| 欧美一区二区三区婷婷月色| 亚洲国产婷婷综合在线精品| 欧美日韩生活片| 亚洲日韩精品无码专区加勒比| 毛片女人毛片一级毛片毛片| 亚洲精品在线视频| 潮喷大喷水系列无码久久精品| 人妻无码一区二区三区四区| 男女一边桶一边摸一边脱视频免费 | 亚洲字幕在线观看| 欧美日韩在线免费观看| 亚洲日韩AV一区二区三区四区| 欧美日韩精品一区二区三区四区| 亚洲欧洲日产国码AV系列天堂| 欧美激情一区二区三区免费观看 |