禁10歲以下兒童代言讓廣告更理性

22日，十二屆全國人大常委會第十二次會議聽取全國人大法律委員會關于《中華人民共和國廣告法（修訂草案）》修改情況的匯報。從保護未成年人角度出發，修訂草案明確禁止10周歲以下兒童做廣告代言人。如果違法利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，可能面臨撤銷廣告批準、沒收廣告費用及20萬元以上100萬元以下的罰款。（12月23日《京華時報》）

廣告代言人，應該是一件十分理性而又準確地表達自己意愿的事務。禁止利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，不僅是保護未成年人，對代言人年齡的一種約束，其實也是對廣告宣傳效果的一種拯救，使廣告宣傳更加理性、科學、準確，符合廣告商品的基本特征，也使商品宣傳更有可信度，從而達到擴大銷售的目的。

從認知上看，10周歲以下未成年人，只能對社會事物作簡單的認識與判斷。而廣告代言人，涉及商品的制作工藝、科技水平，包含商品的使用效果和使用壽命，甚至包含了所代言商家對代言結果的預期等。如此有技術含量、商業心理和價值判斷的事情，讓10周歲以下未成年人來做，其實充當的是一個被商家宣傳利用的話筒功能，商家讓說什么就說什么，讓怎么說就怎么說，除了新穎外，幾乎讓人們看到代言人對所代言的感受與體會，更不用說其代言的準確與可信了。

從宣傳效果看，與老成穩重的成年人相比，未成年人代言或許符合所代言商品的特點，但即便如此，也只有掀情作用，沒有成人甄別商品的實際影響力。事實上，有的商家所以請兒童代言，也是有欺騙、忽悠同齡消費者的意思，未必是因為所代言商品貨真價實的因素，或者是想能過兒童的代言，在兒童心目中形成一定的影響力，以兒童在家庭中的地位，或家長對兒童的重視，給家長施壓，促進商品的消費。

值得關注的是，10周歲以下未成年人的家長，往往看不到兒童代言對社會的負面影響，看不到兒童代言對自身成長的不利，只看到兒童在公眾面前露臉是一件很光彩的事，看到小小年齡就能掙錢，也是一種虛榮心作祟。廣告法明確禁止10周歲以下兒童做廣告代言人，家長不應有何怨言，應多體會其中的善意。