文化節目要當市場的主人

2014年，《中國漢字聽寫大會》成為標準的“收視黑馬”，播出期間，有4.3億不重復的觀眾收看。而同期舉辦的網絡活動“全民焐熱冰封漢字行動”則吸引了6億人次參與，微博話題閱讀量達到1320.5萬。這樣的成績單，已然超過了很多明星綜藝秀。于是乎，觀眾不免樂觀地翹首以待：廣泛深入地挖掘中國文化資源，千姿百態的文化節目必將紛至沓來。

然而，情形并非想象中那么樂觀。《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》總導演關正文不無顧慮地說：“許多主打詩詞、漢語的同類型節目只辦了一季就悄然無聲了，正在播出的收視和處境也不容樂觀。《中國漢字聽寫大會》其實也是在崇尚傳統文化與滿足快餐式文化消費需求的夾縫中生存。”與此形成鮮明對比的是，全國電視頻道綜藝節目如井噴式增長，以明星掛帥的節目遍地開花，在黃金檔成了絕對主角。

誠然，在市場法則下，這樣的現狀有其一定的現實性。但從更為宏觀廣闊的視野看，則明顯存在著隱憂。首先它助長了“偷懶思維”——依賴明星，迷信“舶來模式”，哪怕花再大的價錢也要復制海外成功節目，克隆的痕跡濃重。這種“偷懶思維”，是對原創的反動，一旦相沿成習，必會損害創新精神。

其次，它使得文化節目可能拓展的空間持續遭到打壓。有媒體統計，明年將有200檔新節目熒屏爭霸，歌曲選秀、偶像選秀、明星真人秀仍然占據主導地位，而如《中華文明之美》《國學盛典》《唐詩大會》等文化類節目只占了很小的比例，且大部分沒有被列入重磅推出的周末檔之列。

當然，僅通過呼吁“重視文化”并不能改變現狀。與其呼吁，不如PK。廣受歡迎的文化節目《中國成語大會》之所以成功，首先是節目包裝匠心獨運：舞臺設計前衛，舞美基調亮麗，參賽隊伍從名字上就顯示著濃濃的中國風。比賽的過程則借鑒了猜詞游戲以及“誰來比劃誰來猜”等綜藝節目中常用的娛樂手段。這就給了我們啟示：一檔文化節目，如果不能解決可看性的問題，就無法形成吸引力和凝聚力，而要寓教于樂，完全可以吸納綜藝秀的精華部分。

其實，傳統文化如何傳播，電視制作者們一直在探討和嘗試。從《百家講壇》開始，到后來的《成語英雄》《中國好詩詞》《中國燈謎大會》等，節目的制作手法越來越多樣化。創新往往是逼出來的。希望這些文化節目成為排頭兵，引導更多的好節目前赴后繼，在與綜藝秀的大膽PK中獨樹一幟。

（摘編自11月12日《光明日報》，原題為《文化節目如何PK綜藝秀》）