養生節目不能成為偽大師們的“道場”

國家新聞出版廣電總局要求，自2015年1月1日起，電視養生節目只能由電視臺策劃制作，不得由社會公司制作。出現宣傳藥品、保健品、食品、醫療器械、醫療機構等產品或服務，宣傳聯系電話、方式、地址等六類行為的，均屬于變相發布廣告，需嚴格按照廣告管理規定進行管理。

從《黃帝內經》算起，我國已有數千年的養生歷史。中華養生文化，與哲學、宗教、美學等生息相連。這些年，隨著經濟社會發展，養生不僅成了一種生活時尚，更成為柴米油鹽般的健康剛需。

今天打開電視，必有一批養生專家開講長壽之道：層出不窮的養生主張讓人眼花繚亂，包治百病的“靈丹妙藥”更是在耳邊狂轟濫炸。一些掛羊頭賣狗肉的“養生節目”，本質是變相廣告，加之制作發布環節監管闕如，最后成為電視節目中的“法外之地”，淪為消費投訴的熱點。

沒有規矩，不成方圓。以規章制度“調理”養生節目，沒有一刀切地禁播叫停，有助于正本清源，也是對民眾養生保健需求的尊重與憫恤。給養生節目戴上緊箍咒，也是旨在重塑傳統媒體的公信。尤其在媒體競爭激烈的當下，如何守住底線，需要厘清邊界與秩序。

把忽悠人的保健廣告和偽大師清理出局，也有利于中國健康產業的正態發展。據不完全統計，目前我國健康產業年產值5600億元左右，2015年我國營養與保健食品產值預計將達到1萬億元。從國家層面來說，2013年以來，政府多次提出促進發展健康產業，國務院還印發了《關于促進健康服務業發展的若干意見》。遺憾的是，國內養生市場基本是“有交易沒規矩”，坑蒙拐騙不絕于耳。正因如此，養生節目被整頓，坊間一片點贊聲。

養生節目不能成為偽大師們的“道場”，更不能成為不法利益鏈的印鈔機。為養生節目立規矩，本質是尊重科學、保障權益之需。當然，國人健康養生素養，也不能只靠電視節目來提升。應將養生常識納入國民教育范疇，或者作為傳統健康教育的一部分，不說強身健體，起碼不至于長大了還在為朋友圈瞎傳的養生謠言而糾結，老了也不至于活在各色保健品的陰影里。