故宮文創“腦洞大開”讓文化更生動

旅游景區風景各異、特色鮮明，擺著的卻是千篇一律的、義烏造的旅游紀念品，未免太煞風景。這種現象，在剛剛過去的國慶，引發了游客的一片吐槽之聲。“同質化”、“缺創意”……景區濃厚的文化氛圍中，留下了一個需要填補的空白地帶。

不過，日前北京故宮終于“腦洞大開”了，不僅讓雍容華貴的朝珠與現代的電子耳機實現了合體，還推出了“朕就是這樣漢子”的折扇、頂戴花翎官帽防曬傘等文化創意產品。據說，目前包含故宮研發的文創產品已有6000件。（10月23日《新京報》）

看到這些個“奇葩”的設計，在嘆服設計師“腦洞大開”的同時，是不是還讓你心動了呢？故宮元素與現代生活相結合，可謂穿越氣息十足。通過文化創意產品，讓文物遺存與當代人的生活、審美、需求對接了起來，既有趣又實用，既古意又新潮，這些文創產品，在北京故宮已經可以自成一景。

更令人驚喜的是，紅墻里的故宮文化還走出了宮門，走上了網絡，開起了淘寶店、設立了微信公眾號。藏在深宮大院里的故宮文化，變得更加親民，更加接地氣，也更加懂得文化市場的需求。微信微博上以“本公”互動網友，賣萌撒嬌“蠻拼的”，銷售文化產品、傳播故宮文化的同時，也給人們帶去了許多的歡樂。

文化產業的轉型，讓文化隱藏在深宮里、擺放在案臺上、端坐在基座上，顯然是不行的，得讓文化“活過來”，與當代人的生活、審美、情趣關聯互動，如此，文化的傳播和繼承，才不至于曲高和寡、冰冷凄清。

傳統與現代之于文化，不割裂才不會斷裂。在繼承和沿襲文化的基礎之上，搞搞新意思，接接地氣，非但不會損害文明肌理、沖淡文化的氛圍，反之還會產生意想不到的傳播效應。此番北京故宮的文創產品“腦洞大開”，不僅僅是一次文化產業的觀念轉型，更是一次文化傳承方式的探路。

當然，“腦洞大開”的故宮文化創意，這還僅僅是個開始。豐厚的文化資源，如何更好地貼近這個時代、深入民眾的生活、適應開放的文化市場，需要更多的智慧和理念去支撐。現在，故宮的文創設計師創造了如此多有意思的產品，那么是否可以更開放一些，讓更多的人進入到這場文化創意、文化傳播的格局中來呢？對于故宮的題材，他們有什么樣的創想；對于故宮文化，他們又有何不一樣的理解……以更加開放的姿態，無論是對故宮文創產品的豐富，還是整個文化市場的繁榮，應該都會有益處。

告別單調和僵化，走向豐富和靈動，故宮文創產品“腦洞大開”，將帶動其他景區的文化產業轉型。不過，我們樂于看到的是，由此帶動的文化產業轉型，是觀念上的變革，而不是創意的簡單復制。秦淮河畔的紀念幣壓制機器，搬到九寨溝，模版換上另一套風景，那不叫文化創意，而叫文化工業；同樣，“朕就是這樣漢子”的折扇，到了少林寺寫上“老衲就是這樣萌”，這樣的文化創意，那也是膚淺的。

文化創意“腦洞大開”，文化產業才能開辟出一片新的天地，文化的傳播和傳承才才會展現出新的面貌。對于我們而言，看到的只是富有新意的文化產品，但對于文化環境和文化市場而言，這卻是源頭活水，是生命力。

傳承傳統文化，開放文化創意，保護好文化知識產權。擁抱現代、擁抱生活、擁抱市場，打開了故宮文化創意產品設計的“腦洞”，流傳悠久的歷史文化，才能夠變得更為生動，更令人心動。

時言平（媒體評論員）