民辦院校該如何“炒作”自己

日前，有網友曬出貴州城市職業學院新校區落成后，掛出9所世界名校道賀條幅的照片，包括劍橋大學、牛津大學、哈佛大學等，網友直呼“亮瞎眼”。昨日，該校教師證實有此條幅，但道賀并不存在。據悉，該校倡導走國際化路線。（9月25日 《南方都市報》）

貴州一所民辦高校新校區落成，就用掛世界名校道賀條幅來博頭彩，美其名曰“走國際化路線”。殊不知真正走到國際視線中，這種拿著別人校名侵權可是要吃官司。更哭笑不得的是，其中還赫然掛著一條“麻省理工大學”的橫幅，這是要讓麻省理工學院無法對號入座的節奏嗎？

民辦院校如此這般的自娛自樂，并非是為了“惡心自己，成全大家”，在造勢橫幅下面，多半潛藏著的是對于生源挖掘底氣不足的各種出謀劃策。但這種不合實際的橫幅標語，除了在比丑方面具有點抓人眼球外，還會有被競爭對手抓住小辮子的風險，屬于比較失敗的案例。那民辦院校在逼仄的生源競爭大戰中，就沒有可供參考的案例嗎？

當然不是。山東藍翔技校的“挖掘技術哪家強”，新東方烹飪學校的黃渤代言，北方汽修的聲勢浩大，恐怕都是屬于相當成功的案例。而且在條件允許的情況下，是具有可復制推廣性的。

不過這里面還有些細節需要厘清。以上舉得幾個案例，除了財大氣粗的先天條件之外，皆是具有“對接工作”的非學歷教育屬性，這種教育方式在學歷含金量被稀釋之后，加上自己的主動性炒作，更容易得到家長和學生的青睞，使得需求和辦學都屬于兩旺。但有部分提供學歷教育為主的民辦院校，他們在高校擴招之后的日子并不好過，因為一些學生可以在其他院校拿到“更有說服力的文憑”。

新聞中的貴州城市職業學院應該是屬于第三種類型。這所民辦高校由國家級開發區貴安新區與一家公司合作興建，又是當地大學城內唯一一所與區政府合辦的學校。這種合作性質是具有多方面的利好因素。既在走民辦院校轉型的必經之路，和公司企業的對接，至少能為學生提供技能方面的培養；區政府的背景，也足以消弭掉部分學生的擔心。這種有發展潛力的民辦院校，不去深挖自己的師資力量，不多做正能量的內功“炒作”，卻好上了“傍名校”，實在是種舍本逐末。

當然，“夢想還是要有的，萬一實現了呢？”。貴州城市職業學院把目標放在國際化上，這本身沒有錯。新東方這樣的“中國合伙人”故事在告訴世界中國民辦教育的一片藍海。但不把里子的功課做好了，盡在面子上涂些胭脂水粉，這樣的炒作只能招來差評。