“冰桶挑戰”讓慈善回歸自愿和輕快

近日，美國社交網站上興起了一項新活動“冰桶挑戰”，各路大佬名流紛紛加入，玩得不亦樂乎。“冰桶挑戰”的規則是將一桶有冰塊的冷水從頭澆下，然后在社交網絡上@好友參與。如果24小時內好友沒有回應挑戰，就要向ALS Association捐款。截止到7月底，捐款總額已經達到了135萬美元。

“冰桶挑戰”活動，洶涌澎湃地在美國傳播。在社交網站上被@的人，要么選擇挑戰整蠱自己，要么向相關慈善機構表達愛心。而以這樣的形式發起的慈善活動，既在網絡上掀起了一股盛況空前的捐款活動，又讓網友在網絡上看到了政商大佬們的娛樂精神。從富豪到屌絲都參與其中、樂在其中、享受其中。

自媒體時代，多數人已有社交網絡。以“@別人”的方式發起并傳播慈善，“冰桶挑戰”是我們看到的迄今為止最為成功也最有效果的慈善模式。只要被@，無論是接受“冰桶挑戰”，還是向相關慈善機構捐出或多或少的善款，都不會被網友們道德綁架。以娛樂精神為基礎的“冰桶挑戰”，將慈善還原到了這樣的本態：輕快、自由、不強制、不嘩眾取寵，沒有對別人的暴力、只有對自己的暴力……

我國慈善缺少的就是這樣的價值還原。比如，近日有消息稱，東莞市公務員被要求進行教育捐款，最低標準是2000元起；比如，我們有許許多多的募捐晚會，在募捐晚會上，無論是主持人還是晚會上的義演明星，個個聲淚俱下、悲痛欲絕；再比如，某知名慈善家自詡為“中國首善”或“世界首善”，辦個人演唱會現場發錢、發豬、發牛、發羊……此外，如果是明星，對某場災難捐款稍少，還往往遭到網友和公眾的質疑。比如，周杰倫、趙本山、成龍、小沈陽等眾多明星大腕在捐款之后，都曾經遭到過網友們“捐得太少”的質疑。

綜合看來，在我國，強捐現象經常出現，工資里直接扣錢也是屢見不鮮，官方的慈善晚會總要教育別人怎么做人，個人的慈善晚會總要以暴力的形式呈現，強奸你的耳朵、眼睛乃至所有的感官……這所有的形式，都不利于慈善體制的健康發展。要么被道德綁架，要么被名氣綁架，要么被紅頭文件綁架，總之，我們的慈善總有一些“高大上”的理由讓人不能拒絕。這已經讓慈善遠遠背離了自愿與輕快的本意。

回到“水桶挑戰”一事，其實，無論是總統，還是商界大佬，他們都在用自己的行動去感染別人，用“@別人”的方式擴大慈善活動的影響范圍。而“@”這個之前僅僅代表郵箱的符號，在這個時候，也變成了傳遞正能量和慈善愛心的媒介與橋梁。

網絡時代，尤其是自媒體時代，許多有正能量的公共活動、公益活動，需要從這里發起。而“冰桶挑戰”告訴我們，無論是政商界的大佬，還是普通的網友，都可以創新和娛樂的精神擴大某種正能量的傳播效應和傳播范圍，并且能夠起到意想不到的實際效果。

王傳濤（山東教師）