世界杯營銷中國企業不夠踴躍

四年一度的世界杯，是足球盛宴，也是全球企業推廣品牌的大好時機。熬夜看球的球迷不難發現，從2010年世界開始，中國企業開始出現在世界杯賽場，那是唯一一家中國企業，在中國也不是很知名，卻一下進入世界杯賽場，令全球驚訝萬分。本屆世界杯，依然是這家企業獨自默默代表著中國形象出現在巴西世界杯賽場上。

他就是——中國英利，一個名不見經傳的品牌，因贊助世界杯而名聲大噪。至從贊助世界杯足球賽以來，每年的營業收入猛漲。作為巴西世界杯八大官方贊助商中唯一的中國企業，中國英利為全部比賽城市的照明信息塔提供27套光伏系統、8至15個太陽能充電站。

在遙遠的巴西世界杯賽場上，當我們看到場地廣告牌輪播的中國品牌時，眼前一亮帶來的欣喜和自豪恐怕是每一個國人的心情寫照。

每天晚上熬夜一場不落地看著世界杯，沒有中國隊參加，少了一份焦急與期待。正如CCTV的世界杯專題節目名稱一樣——我愛世界杯，因為深愛足球，有沒有中國隊的參與，我們一樣會守住電視機，享受我們的節日，享受四年一度足球帶來的狂熱激情。據不完全統計，在世界杯開幕式的揭幕戰，西班牙對陣荷蘭的比賽的中國收視觀眾達到5億。

在巴西的12個賽場上演的64場精彩“大片”中，僅僅發現一個中文品牌，我深感遺憾。在中國足球無能殺進決賽階段的比賽時，難道中國企業也對這個響譽世界每個角落的豪門盛宴毫無胃口？中國英利非常孤獨，希望更多的中國品牌一起參與世界杯營銷。

我想部分球迷都有我這樣的心情，在熬夜看著比賽的同時，如果球場邊的廣告牌上書寫著中文字的廣告，必定將銘刻于中國球迷心間，也將讓來自世界各地的球迷記住，即便他們當中有很多人不認識漢字，有一塊罕見的中文廣告牌出現在他們眼前，他們一定感到好奇，想去求證那木板上寫的什么。漢字廣告牌出現在世界杯賽場上絕對是個稀罕物，來自各國的媒體也會免費為你寫上一條新聞。中國的龐大媒體報道軍團在看到自己民族的語言出現在世界舞臺，這樣的新聞難道要錯過？回答是：當然不會！而且是搶。

有人會說我沒有必要到世界杯上進行營銷，中國就是一個龐大的消費市場，把這個市場占領就成功了。你的這個觀點是很多中國企業家的保守做法，我們扳著手指頭數數中國有多少品牌和企業是影響世界的，真是屈指可數，寥寥無幾。世界性品牌中“中國制造”較少，如今，不是中國企業不具備成為世界品牌的實力，而是沒有打造世界品牌的營銷。像世界杯這樣的舞臺，這一影響力最大的單項體育賽事無疑會吸引全球無數的眼球。這不僅是4年一度的體育大餐，更是不可多得的營銷良機。尤其是那些與體育相關的產品，比如李寧、安踏、匹克、鴻星爾克、健力寶等等，這可是一個與阿迪達斯、耐克媲美，參與競爭，甚至抗衡的絕佳時機。