問題不斷的名人代言再出風波,這回是籃球明星姚明和國家前女排主教練陳忠和卷入其中。日前,姚明代言的湯臣倍健品牌產品涉嫌虛假宣傳被告上法庭,姚明被列為第二被告。同樣發生在最近幾天,前中國女排主帥陳忠和被曝參與虛假電視購物廣告,涉嫌代言假藥。這兩件事為頻頻接拍代言廣告的名人們敲響了警鐘。 企業為什么熱衷找明星代言?當然是看中名人的影響力。企業品牌一旦搭上名人的影響力便車,本來名不見經傳者,一夜之間就可能家喻戶曉,也使被代言的產品成為企業商家的“搖錢樹”。消費者面對林林總總的商品,無論從個人精力、信息獲取,還是從專業知識、鑒別技能方面,都難以做到充分了解,面臨選擇常常無所適從。但消費者對名人公眾形象和內在品質都有信任認同,自然“愛屋及烏”,轉移到其代言的產品身上。“姚明推薦的,難道還有錯嗎”? 所以名人代言廣告,某種程度上就是“售賣”公眾對其的信任,在獲得了不菲廣告收入的同時,就要承擔信任背后的責任。今年3月15日正式實施的《消費者權益保護法》明確規定,明星代言廣告如涉及虛假宣傳,將與商家一起承擔連帶責任。所以,無論從道義還是法律上,為企業代言的“姚明、陳忠和們”都應該愛惜羽毛,切不可拉到籃里都是菜,只要價格到位了,什么廣告都敢接。嚴格依照權威機構的鑒定認證,審查廣告宣傳是否名副其實,同時要尊重社會公序良俗,主動維護消費者權益,多為那些對市場、對社會、對公眾都有正面價值的企業產品代言,也是名人明星們應該承擔的社會道義責任之一。 |
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