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      “姚明吃官司”照見三重流弊

      2014-05-15 16:07? 郭之純?來源:燕趙晚報  責任編輯:林雯晶   我來說兩句
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      “廣告有風險,代言需謹慎”。近年來,不少名人明星在通過代言獲取不菲利益的同時,也程度不同地嘗到了苦頭,典型如葛優、宋丹丹、郭德剛等。現在,這一名單中有可能要加上姚明——據悉,由于認為自己購買的湯臣倍健產品存在虛假宣傳問題,日前有消費者將北京一家公司和該產品代言人姚明告上了法庭,并獲正式立案。(《中國青年報》5月14日)

      姚明的形象一直很陽光,很正能量,所以姚明為此成為被告,令很多人感覺到意外。雖然,吃官司與輸官司是兩回事,姚明及其所代言的公司在法律意義上目前還不是輸家,但對姚明個人來說,一旦攤上這樣的事情,從公共形象和社會影響的角度看其實已經輸了不少。無論法律怎么判決,都難免有些公眾會把姚明也歸于唯利是圖的明星之列。

      也有網友認為該案有點無厘頭,理由是銷售商擅自夸大宣傳,而姚明是給生產商代言,兩不相干。不過,全面看姚明為湯臣倍健公司所做的宣傳,他當上被告也并非毫無緣由,比如一則廣告是這樣的:“你怎樣對待你的身體,你的身體就怎樣對待你。湯臣倍健蛋白質粉,每天堅持喝一杯,每天積累抵抗力,為家人健康積分。”這樣的廣告詞,怎么看也有些絕對、有些涉嫌夸大吧。而夸大與虛假之間往往并無明確的界限。

      姚明吃官司一事,寓意豐富,如同一面鏡子,照出了當下商界、媒體及公共管理方面的諸多流弊。

      夸大效果、打擦邊球、借助名人效應制造神話,在時下的商界頗多存在,尤其是保健品、藥品市場的慣用手法。中國商業聯合會媒體購物專業委員會5月13日發布的第24期通報中,50余種保健品、藥品涉嫌虛假廣告,包括一些大型企業如三九集團、北京同仁堂也牽涉其中。在這樣的過程中,無底線的商家、媒體及名人成為聯盟,以“忽悠死人不償命”的勇氣和熱情,大肆販賣所謂的秘方產品,攪亂市場的同時,也同時拉低了三方面的道德底線,起到了極壞的示范作用。

      比如在上面的通報中,涉及到的地方電視臺達50多家,紙媒10來種,被點名的名人則有相聲演員唐杰忠,影視演員雷恪生、游本昌,主持人那威,國家女排前主教練陳忠和等。某些商家和媒體之所以敢如此亂來,關鍵還在于相關管理不到位、不嚴格。中國有《廣告法》,對廣告也有專門的監督管理部門,所以,面對那些天天騷擾人們視聽的虛假廣告時,譴責名人明星是不夠的,斥責無良商家和媒體也不夠,對相關管理部門是否盡職盡責也有必要進行追問。

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