“馬背婚禮”有創(chuàng)意，“被消遣”又何妨？

昨天，在泉州市區(qū)田安路、豐澤街等路段發(fā)生的一名男子拉著坐著一名披著婚紗的女子沿路發(fā)喜糖的新奇的一幕，吸引不少路人駐足圍觀。接到喜糖的路人通過掃喜糖卡片的二維碼發(fā)現(xiàn)，原來這是一家房地產(chǎn)公司的營銷手段，部分路人深感“被消遣”。（4月13日，《東南早報(bào)》）

很顯然，這種營銷手段的背后含有“欺騙”因素。當(dāng)路人懷著祝福的心情掃描二維碼、想看一下愛情故事的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)這是在掛羊頭賣狗肉，感覺受傷與失望是在所難免。但若從營銷手段來講，路人偶爾“被消遣”一下，用誠信來上綱上線有點(diǎn)太苛求，不妨拿著創(chuàng)新的觀點(diǎn)來包容。

“郎騎竹馬來，繞床弄青梅”，開發(fā)商對于傳統(tǒng)文化的把握還是值得贊揚(yáng)。青梅竹馬、白馬王子，這些詞既是傳統(tǒng)文化留下來的精華，也是大家心中的理想愛情場面。開發(fā)商抓住路人的獵奇與期盼心理做了一場“傳統(tǒng)文化”的好戲來宣傳樓盤，這是實(shí)打?qū)嵉膫鹘y(tǒng)文化的創(chuàng)新應(yīng)用，一般人還真沒這策劃水平。

掃描二維碼則是將科技手段與傳統(tǒng)文化相融合，是宣傳方式的創(chuàng)新。利用微信平臺，使用成本小的微距離傳播，既宣傳了開發(fā)商的樓盤，又將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)的文化相結(jié)合，定位很精準(zhǔn)。

利用好奇與祝福心態(tài)誘使路人看樓盤廣告是有點(diǎn)不地道，但是發(fā)糖也讓路人賺到了實(shí)惠。這種方式，其實(shí)與超市、路邊的那種看一看、送小禮物的營銷方式本質(zhì)是一樣的。“相比較滿街“牛皮癬”小廣告、煩不勝煩的電話推銷轟炸，“馬背婚禮”起碼在視覺上娛樂了觀眾、在喜糖上滿足了口腹之欲、在形式上避免了浪費(fèi)，創(chuàng)新中蘊(yùn)含底蘊(yùn)。看客們且不要太較真，較真了反而顯得有失偏頗。