國產品牌切莫患上 “第一夫人”依賴癥

“第一夫人”彭麗媛的每一次出訪，都會形成輿論熱點，而她的穿戴用品更是備受國人關注。近日，彭麗媛在歐洲出訪期間用手機拍照的圖片在網上熱傳。記者昨天了解到，照片中彭麗媛所使用的手機是國內廠商中興通訊旗下子品牌努比亞的產品，這款手機的市場售價不足2000元。（4月1日京華時報）

與去年將百雀羚產品作為“國禮”贈送給坦桑尼亞婦女與發展基金會相比，這次在德國觀看中德青少年足球友誼賽時，“第一夫人”拿出國產手機拍照更像是一次“無心之舉”，但同樣的結果是，去年百雀羚名聲大噪、銷量大升，這一次這款叫努比亞的手機昨日（3月31日）銷量比前天翻了一番。

對中興通訊的努比亞手機，筆者還是第一次聽說，查看這款手機的參數，高通四核處理器，4.7寸大屏，1300萬像素后置攝像頭，配置夠得上主流，1499元的售價也算得上親民。只是，2000毫安的標配電池在續航能力上似有不逮，不知道“第一夫人”有沒隨身攜帶一枚充電寶？

道景咨詢資深電信分析師馬繼華頗為熱觀的認為，“‘第一夫人’使用努比亞手機給出了一個明確的信號，就是國家會繼續加大對國產品牌和自有知識產權的支持力度，其他的國產手機也會集體得益，走出國門做大做強，是集體利好。根據以往經驗，這款手機最近很可能‘爆款’，國家各級官員和各行各業也會興起使用國產手機的浪潮”。

如果真像馬繼華預測的，國產手機迎來使用熱潮當然是好事，“第一夫人”對國貨的支持確能提升國產品牌的知名度和提振國人的購買熱情。只是，國產品牌切莫因此患上“第一夫人”依賴癥。

要想獲得“第一夫人”的青睞，并不是隨便一個國產品牌都可以的。以百雀羚為例，創立于1931年，是國內屈指可數的歷史悠久的著名化妝品品牌，當年曾受到宋氏三姐妹的推崇，也是平民百姓的護臉最愛。而中興通訊作為全球知名廠商，亦是全球第四大手機生產制造商，1999年就推出了中文雙頻手機。國產品牌如果沒有過硬的品質怎么叫“第一夫人”看得上眼、拿得出手？

再者，看看近些年正在或已經消失的國產品牌，比如健立寶、熊貓電視、波導手機、鳳凰自行車等等，哪一個不是當年風光無限，到現在基本都銷聲匿跡。這些國產品牌的敗落，有國外品牌侵入打壓的因素，但更多還是源于自身的問題。固步自封裹足不前、研發投入不足導致產品落伍、自甘墮落被國外品牌收購等等原因，讓它們最終在激烈的市場競爭中被無情的淘汰。

國產品牌如果不能打鐵自身硬，即使有“第一夫人”的代言，能夠熱銷，也只會是熱銷一陣子，想跟風賺一把的品牌趁早打消了那念頭。國產品牌要想獲得市場和消費者的認可，國家扶持也只是扶一把，過硬的品質、踏實的經營、執著的進取，才是最可靠的硬道理。