假“特供”為何屢禁不止？

既要打擊隱藏在“特供”背后的日益成熟的造假鏈，也要從根本上鏟除滋生“特供”文化、“特供”心態的土壤。

國家工商總局日前表示，他們已與多個中央部門聯合制定了工作方案，目前正在對利用互聯網銷售濫用“特供”、“專供”等標識商品進行集中清理整頓。據前天央視《每周質量報告》曝光，現在市場上銷售的所謂“特供”、“專供”商品基本都是假冒的，目的是通過不正當手段提高產品的價格、提升產品的銷量。

“特供”、“專供”產品大多為假冒，這其實已不是什么秘密了，今年4月，茅臺酒廠知識產權保護處副處長劉世仲曾表示：市場上帶有“特供”字樣的茅臺酒都是假酒；去年11月，公安部破獲特大制售假酒案，其中就查明那些標有專用酒、特供酒的基本都是假酒。然而，即便如此，“特供”、“專供”商品仍然打著各種馬甲，欺騙消費者，擾亂市場秩序。

其實早在去年9~10月，國家工商總局曾會同商務部、工信部、質檢總局對實體市場上濫用“特供”、“專供”等標識問題進行了清理整頓專項行動，共督促相關企業撤除違規標識115萬件，監測廣告194萬條，立案查處案件533起。表面上看，在中央四部門聯合整治下，各式各樣的“特供”似乎就此消失。可是時隔一年，“特供”商品就逼得工商部門又要再來一次專項清理整頓，讓人不得不對其“旺盛”生命力表示驚訝。

“特供”、“專供”的假冒產品之所以屢禁不止，一方面固然與其背后的巨額經濟利益有關：一瓶幾十元的白酒，標上“特供”后，到了消費者手里就價值數千元，暴利誘惑之下，勢必會有不法分子鋌而走險；另一方面，國人對“特供”商品的迷戀心態，以及難以清除的“特供”文化土壤，恐怕才是假特供、假專供商品得以存在的根本原因所在。

追究起來，“特供”產品并不是現在才開始出現，早在古代即有所謂特供，當時專指為貴族特別供應的產品，如極品茶、蜜、酒、瓜、果、米、蔬等。《周禮》曾記載：“四方特產，以為特供”，這里的特供指的就是專供宮廷享用的產品。這股特供之風尤以清朝最為盛行。到了近代，“特供”逐漸由曾經的專為皇室貴族享用的產品，演變成社會上層人士專享的奢侈品。其實不光在古代中國，當時國外也有“特供”一說。據查，1155年，英國皇室向商人和某些專門服務業者頒發“皇室專用”的榮譽。按照“皇家商人認證委員會”規定，商家若是想得到這個頭銜，它必須連續服務皇室成員至少五年，方可具備入圍的基本資格，所以擁有這項榮譽的商人莫不以之為質量的保證、品牌的廣告。

從其源起也可以看出，“特供”在特定語境下具有品質保障的意思，是通過特權途徑享有別人買不到的特有產品。因而，只要特權崇拜的思維不除，各種名目的“特供”也就很難徹底杜絕。像某高端白酒企業雖然表示市場上“特供”的都是假酒，但同時也透露，“特供”在其整個銷量中只占很小部分。換句話說，真“特供”產品事實上的存在，才給了假“特供”以可乘之機。

假“特供”、“專供”，顯然違反了《反不正當競爭法》和《廣告法》，而且欺騙消費者，形成商業欺詐；打著國家的名義，利用公共信用來牟利，損害公權力。以此而言，清理整頓大有必要，既要打擊隱藏在“特供”背后的日益成熟的造假鏈，對制假售假者嚴厲懲處；也要從根本上鏟除滋生“特供”文化、“特供”心態的土壤。唯如此，“特供”產品才不會泛濫成災。