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      “被代言”的奧運冠軍與被忽視的權益保護

      www.fjnet.cn?2012-08-03 09:57? 楊朝清?來源:東南網 我來說兩句

      在倫敦奧運會上為中國男子舉重隊奪得首枚金牌的林清峰,在讓家鄉廈門市的父老鄉親為之歡呼的同時,也意外地讓福建的龍眼肉在網上“火”了一把。無獨有偶,易思玲和湖南火宮殿的醬板鴨,陳一冰和天津的十八街麻花,“他和他家鄉的特產”成為網商進行促銷的“法寶”。(8月2日《海峽導報》)

      當消費主義和眼球效應稱兄道弟,當商業逐利與符號文化聯袂登臺,名人被代言很難說不是一種必然。潘石屹“躺著中槍”成為性功能障礙廣告的“男主角”也好,奧運冠軍龍清泉也“被代言”肝病廣告也罷,依從于商品邏輯的身體塑造,遵循于市場規則的情感表達,正以前所未有的方式改變著我們的日常生活。

      如果說“帶著對食物的敬意和感情”的紀錄片《舌尖上的中國》引發了全民美食熱潮,奧運冠軍的名人效應則成為家鄉特產的最大“賣點”。伴隨著社會變遷,老百姓對食物的消費已經從簡單的滿足口腹之欲,過渡到追求食物的保健功能和文化內涵。因此,人們不僅僅是在消費食物,也在體味食物背后人與人、自然和社會、經濟和文化的關系。

      奧運冠軍“被代言”家鄉特產,從表面上看是商家以奧運冠軍的身份符號來吸引消費者的眼球,為純粹的商業活動披上了一件“文化外衣”。只不過,當商家“荷包鼓鼓”、喜笑顏開的時候,奧運冠軍既不知情,更不能從中分一杯羹。

      土特產“爭傍”奧運冠軍,看似本小利大,實則是一種雙重缺失;既侵犯了奧運冠軍的合法權益,也損傷了市場秩序。明明是商業做派,卻非得和文化搭界;明明是利用奧運冠軍的身份符號,卻非要和家鄉牽線;底線失守的商業炒作,角色失范的廣告營銷,在無形之中破壞了契約精神。

      當觀眾的目光聚焦在榮耀的標簽上,當商家的神經集中在奪目的符號上,奧運冠軍背后的故事卻很容易被忽視、被遺忘。對于從小家境貧寒、已經忘記多長時間沒有回家的林清峰來說,龍眼肉的味道或許早已淡忘了。因此,與其過度消費奧運冠軍,不如給予他們更多的人文關懷。

      • 責任編輯:林雯晶
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