明星代言提高蘋果知名度是權(quán)力的單相思

今年4月，陜西白水縣與影視明星許晴簽約，確定其為白水蘋果形象代言人，耗資巨大。對此，有為之叫好的，也有質(zhì)疑之聲。而白水縣果業(yè)管理局局長則表示，明星代言提高蘋果知名度，能提升蘋果價(jià)格，增加果農(nóng)的收入，還能對白水蘋果招商引資帶來了不小的收益。（10月19日鄭州晚報(bào)）

對于一個(gè)以蘋果外銷作為當(dāng)?shù)刎?cái)政收入和農(nóng)民收入主要來源的國家貧困縣來說，任何有利于提升蘋果價(jià)格和銷售產(chǎn)量的手段與方法都具有積極的意義。但也需滿足一個(gè)前提，無論是當(dāng)?shù)卣€是果農(nóng)，其推銷蘋果的行為方式必須具備可取性、科學(xué)性。這除了要求其推銷模式不超越基本的社會道德和法律規(guī)范的框架，還應(yīng)注意一個(gè)重要的因素：那就是經(jīng)濟(jì)性。借用《亮劍》中李云龍的一句話：賠本的買賣咱別干。否則任何積極意義都會變的毫無意義。

然而，白水縣政府耗費(fèi)巨資，請影視明星為其蘋果代言，以期提高蘋果知名度并增加果農(nóng)的收入。其初衷無不美好，但能否到達(dá)預(yù)期目標(biāo)，其方式是否可取？很值得疑問。這也正是公眾爭議的根本所在。但在筆者看來，請影視明星代言來提高蘋果知名度的行為，恐怕只是當(dāng)?shù)貦?quán)力部門的自我陶醉。

在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用明星代言、廣告宣傳的營銷模式是多數(shù)企業(yè)和商家的慣用手法。這也正是當(dāng)前社會廣告泛濫的原因所在。正是因這樣的廣告環(huán)境，使得社會中越來越多的人們對廣告滋生了麻木心態(tài)。與此同時(shí)，一些不良商家還利用明星代言而銷售偽劣產(chǎn)品。這又使得公眾對一些明星代言的廣告宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生了不信任感。所以在這樣的廣告環(huán)境與氛圍中，明星許晴能否為白水蘋果贏得更廣的市場和更高的銷售價(jià)格？

另外，蘋果作為一種水果產(chǎn)品，決定其市場和價(jià)格的主要因素是其本身的色澤、可口度、外觀及產(chǎn)量等“硬件設(shè)備”。如果蘋果本身的質(zhì)量和產(chǎn)量無法讓其占領(lǐng)市場和賣出合理的價(jià)格，那么任何人為的“揠苗助長”都很難產(chǎn)生明顯的效果。相反還會帶來負(fù)面影響。

作為當(dāng)?shù)氐恼块T，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和提高農(nóng)民收入而積極作為，本沒有任何錯(cuò)而且也是其職責(zé)。但如今，用巨資請明星代言以提高蘋果知名度的行為藝術(shù)，恐怕只是權(quán)力的單相思與一廂情愿。而且政府的這種積極作為并沒有受到農(nóng)民的歡呼與掌聲，反而聽到了一片質(zhì)疑之聲。與其如此，政府部門倒不如用這筆巨資來引進(jìn)先進(jìn)的蘋果栽培技術(shù)、管理方法等來培育優(yōu)質(zhì)的蘋果產(chǎn)品和提高蘋果產(chǎn)量。這或許才是提高白水蘋果知名度的正確理念與方法。