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      沒必要糾結于奢侈品的成本

      www.fjnet.cn?2012-05-31 09:06? 五岳散人?來源:新聞晨報 我來說兩句

      最近有個類似天方夜譚的故事在坊間流傳。有人去派出所報案,正好趕上某著名奢侈品專賣店店長也來報案,案由是店里的女包被偷了一個,標價一萬多元的那種。但據說這個包的進貨價只有幾百元,夠不到2000元的立案標準,所以該店長未能如愿。事情流傳出來后,外界對奢侈品的價格又是一片嘩然。

      故事的真假目前還不知道,因為據《新京報》報道,該奢侈品公司已發表聲明稱,在報案過程中,并未提供任何相關進貨信息,而且那個包的標價是1.3萬元,進貨價也絕不僅是幾百元。不過就我所知,以昂貴著稱的奢侈品雖成本不能算高,一般也不會與售價差距如此之大。尤其是,門店的進貨價要是這么低的話,在稅務方面也會有一些麻煩,畢竟把成本做高才比較劃算。

      奢侈品售價與成本不成正比,對此還是有很多人抱怨的。在這里先說一句可能得罪不少人的話:抱怨的人往往買不起,買得起的人一般不抱怨。奢侈品本身就不是給大眾準備的,那種購買后的心理滿足、圈子里的認同、表現出來的奢華感,才是其真正的價值所在。如果不具備這些條件而去購買奢侈品,硬要挎著名包擠巴士,真貨也成了山寨。

      人有時需要一些東西來增加自己的價值感,奢侈品行業做的就是這種事。一個奢侈品企業,最重要的并非是生產的東西如何堅固耐用、花樣翻新,而是要通過品牌的塑造,向使用者傳達出這樣一個信息:我與其他人不同,我有錢能夠消費這樣的東西。這就像手表一樣,無論您怎么調校陀飛輪,估計也不比石英表更準確。但石英表是一種相對廉價的、可以大量生產的商品,陀飛輪卻只有很少的制造者掌握技術,用這個既不方便、又不準確的手表,正好傳達了一種理念:不是在乎精準的時間,而是有能力主宰時間與約會,同時還擁有手工制造的高昂價值。

      所以說討論奢侈品的直接成本意義不大,而且除了很特殊的情況外,討論奢侈品的質量問題也同樣如此。不是說奢侈品不會有質量問題,而是這些東西的質量早就不是一個可供質疑的選項了。就如同某豪車的代理被問到為什么不強調車輛安全性時回答道:“這種車安全性不用特別強調,這是一個最基本的條件。只有其他地方做得不夠好,才會強調安全性如何高。 ”

      至于說咱們這里對于奢侈品的態度,有些人大概還處于暴發戶的階段。對于如何享受奢侈品、使用奢侈品,是需要時間和財富積淀來支撐的,不是弄幾個包、買幾塊表就算懂奢侈品了,甚至擁有游艇也不算真能品出個中滋味。奢侈品的使用與場合搭配可以說是一門學問,而且還教不出來,只能潛移默化。如果不掌握這門學問,即便渾身都是昂貴的奢侈品,也免不了俗氣襲人,真的奢侈品也可能包裝出一堆 “山寨貴族”。

      (作者為資深評論人士)

      • 責任編輯:林雯晶
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