消費(fèi)心理不是推高洋奶粉價(jià)格的“元兇”

近日，媒體調(diào)查稱中國(guó)內(nèi)地部分洋奶粉價(jià)格為原產(chǎn)地4倍。媒體稱，乳企借成本上漲和升級(jí)配方虛漲價(jià)格，內(nèi)地的部分“洋奶粉”售價(jià)為全球最高水平。洋奶粉的高定價(jià)，或許可以歸因到內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)心理。（5月16日 廣州日?qǐng)?bào)）

同樣的技術(shù)，同樣的產(chǎn)品，在不同的市場(chǎng)售價(jià)相差4倍，這顯然有違市場(chǎng)原理。買一袋洋奶粉，要花比自己富裕的外國(guó)人多得多的錢，中國(guó)的消費(fèi)者成了儼然成了“冤大頭”。有專家把原因歸咎到了內(nèi)地消費(fèi)者頭上，認(rèn)為他們的“崇洋媚外”的心理害了自己。

要說(shuō)內(nèi)地消費(fèi)者一點(diǎn)沒(méi)有“崇洋媚外”，喜歡洋貨的心理，這顯然并非事實(shí)。但這種心理有能力把洋奶粉推高到如此驚人的地步，恐怕不盡然。

俗話說(shuō)，物以稀為貴，但奶粉是大眾食品，超市里各種品牌的奶粉擺的琳瑯滿目，并不是什么稀罕物。但外國(guó)品牌奶粉之所以如此“肆無(wú)忌憚”地高價(jià)出售，很大部分要感謝國(guó)產(chǎn)奶粉的不給力。

三聚氰胺事件的爆發(fā)，三鹿品牌的垮臺(tái)，揭開了奶粉黑幕的一角，也嚴(yán)重打擊了國(guó)產(chǎn)奶粉的信譽(yù)和消費(fèi)者的信心。在對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉失去信心的同時(shí)，內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)需求只能轉(zhuǎn)向質(zhì)量和信譽(yù)較好的外國(guó)品牌。這種需求和依賴隨著內(nèi)地食品問(wèn)題頻出，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)食品質(zhì)量信心遞減而更加強(qiáng)烈。國(guó)外奶粉企業(yè)顯然看到了消費(fèi)者的心理“軟肋”，知道他們是趕都趕不走的，于是外企趁機(jī)不斷提高價(jià)格，以期賺取更高的利潤(rùn)。面對(duì)這種價(jià)格“綁架”，消費(fèi)者雖然不滿，但也無(wú)可奈何，只能當(dāng)被宰的“羔羊”，畢竟孩子的健康比什么都重要。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)一件商品，消費(fèi)者有權(quán)用腳投票。內(nèi)地消費(fèi)者拔腳拋開了國(guó)內(nèi)奶粉，卻不得不跳入洋奶粉的彀中，而且越陷越深，無(wú)力逃脫。洋奶粉中國(guó)售價(jià)最高，“元兇”和推手并非內(nèi)地消費(fèi)者“崇洋媚外”的消費(fèi)心理，而是國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量和信譽(yù)太糟。看著掙得盆滿缽滿外國(guó)奶企，看著被價(jià)格“綁架”的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)的奶粉企業(yè)和監(jiān)管部門不應(yīng)該多反思嗎？