“新聞聯(lián)播”不是邢質(zhì)斌的“嫁妝”

日前，一段前新聞聯(lián)播主持人邢質(zhì)斌為濰坊某食品企業(yè)錄制的視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳。這段名為《XX特別報(bào)道》的視頻，內(nèi)容仿照《新聞聯(lián)播》形式，由其本人播報(bào)了該企業(yè)的內(nèi)部新聞。看到該視頻的網(wǎng)友紛紛表示“震驚”。 除此，記者發(fā)現(xiàn)，從央視退休后，邢質(zhì)斌還接拍了至少三個(gè)醫(yī)療醫(yī)藥廣告。（據(jù)2月1日山東商報(bào)）

應(yīng)該說(shuō)央視節(jié)目主持人不管在職時(shí)多么神圣，臉形怎樣的“有意義”，退休后只要合理合法，即有權(quán)從事一些職業(yè)或代言，獲得一定的收入。邢質(zhì)斌當(dāng)然也不應(yīng)該例外。要是節(jié)目主持人如果能利用自己的影響力和公信力，在向社會(huì)推廣一些高質(zhì)量產(chǎn)品，讓公眾收益的同時(shí)也讓自己受益，這無(wú)疑皆大歡喜的。邢質(zhì)斌在退休后行為低調(diào)，處事小心，對(duì)接拍的廣告態(tài)度謹(jǐn)慎，以防危害社會(huì)，這樣的作風(fēng)更是令人敬佩的。但這一次用新聞聯(lián)播的形式接拍了一家企業(yè)的廣告新聞，卻讓人不得不刮目相看了。

央視的新聞聯(lián)播有固定的模式，固定的背景音樂(lè)。因?yàn)槿辗e月累，年復(fù)一年，在老百姓的心目中業(yè)已形成了一個(gè)固定的風(fēng)景。它不僅是央視的一個(gè)節(jié)目，而是一種權(quán)威的象征，甚至以中國(guó)家的形象。更是有其他形式無(wú)法達(dá)到的一種公信力。而實(shí)際上這也是央視通過(guò)多年打造的，實(shí)際擁有的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利。邢質(zhì)斌的形象和氣質(zhì)也是這種產(chǎn)權(quán)和專利中的一個(gè)部分。而現(xiàn)在邢質(zhì)斌本人卻把這種形式“綁架”到了企業(yè)，并堂而皇之改頭換面的成了自己的代言廣告，這不僅是極其荒唐和不嚴(yán)肅的，更是一種侵權(quán)行為。而讓代表著國(guó)家權(quán)威和公信力的新聞聯(lián)播變身為企業(yè)的廣告代言，不僅是對(duì)央視的不尊重，也是對(duì)社會(huì)和公眾的一種欺騙。

一些企業(yè)和商家之所以總是尋找一些電視節(jié)目主持人，特別是權(quán)威熱門的主持人擔(dān)任廣告代言，并不是主持人本身的價(jià)值，而是電視節(jié)目打造出來(lái)的公眾形象，消費(fèi)者能夠信任主持人的代言和廣告，很大程度上也就是沖著主持人的公眾形象和公信力去的。而相信之下，新聞聯(lián)播在億萬(wàn)觀眾的心里公眾信箱和公信力更無(wú)法比擬的。這家企業(yè)之所以認(rèn)準(zhǔn)邢質(zhì)斌，并讓其仿新聞聯(lián)播的形式播出廣告。看中的正是這樣一種無(wú)形的又是巨大的商業(yè)價(jià)值。而更可悲的是這種巨大的權(quán)威和公信力都讓邢質(zhì)斌搭配在自己身上“出賣”了。

把商品廣告和企業(yè)廣告揉進(jìn)新聞聯(lián)播推給觀眾，本身就飽含著一種欺騙，而一旦企業(yè)和商品存在問(wèn)題，危害了消費(fèi)者，將對(duì)央視甚至對(duì)國(guó)家的權(quán)威造成巨大的傷害。因此，邢質(zhì)斌可以代言和廣告，但絕不能讓新聞聯(lián)播也一塊“陪嫁”。因?yàn)樾侣劼?lián)播這塊牌子是央視的，是國(guó)家的，甚至應(yīng)該是每個(gè)觀眾的。不是邢質(zhì)斌的，更不是邢質(zhì)斌的“嫁妝”。