據報道，美國有線新聞網（CNN）本周起開始在亞洲市場播出一則30秒的商業廣告。這一廣告攻勢的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對中國制造產品的認知度，使他們不再僅僅將中國看成一個成本低廉的市場。商務部目前已購買了為期6周的廣告時段，一些國際主流媒體將是重點投放對象。

政府部門出于國家利益考慮，在國際大型媒體上做廣告的事例并不少見。早幾年前，新西蘭政府曾把廣告做到國外，以吸引海外的新西蘭游子回流，補充本地就業市場空缺。此次商務部在全球投放廣告宣傳“中國制造”，并非是為哪一個具體企業或產品做廣告，而是關乎國家整體宏觀利益，為國家爭取整體收益。

近年來，“中國制造”帶給國人生活上的幸福與便捷，但并不盡是榮耀與輝煌。一系列產品安全問題，曾使其他國家及其國民對中國制造的直接印象不斷累積，經由模式化和大眾媒介的傳播形成總體觀念，成為他們對中國產品形象甚至國家形象的一種評判。如果我們已經做得足夠好，如果國際社會對“中國制造”仍存偏見與誤識，那么發出聲音，作出說明，就是向外部世界釋放誠意與善意，以希冀大家在全球合作視野里理解“中國制造”這一概念。

但與此同時，中國制造所凸顯的問題，不只是國與國之間的貿易紛爭，也不只是一個外部形象宣傳問題，中國制造產品的認知度能不能提升，怎樣提升，處在多維層面。在國際舞臺上，政府為一國爭地位、爭利益，在國內環境里，“中國制造”形象如何取決于我們自己怎么在做，智力投入、技術投入所制造出的產品能夠為人信賴和放心，人在此一行為中的狀態，這構成中國制造在國際社會改變形象的起點與基礎。

其實不只在國外，在國內，“中國制造”有時仍會面臨品質低劣的擔憂與指責。一些重大產品和食品安全事件已顯示商品制造與監管領域存在的問題，質量被強化為價格高的匹配，一把幾毛錢的刀子、叉子，往往難以承載消費者關于產品可靠的想像，農村居民與城市居民因消費力不同也可能分享質量各異的商品。粗糙、不精致，在一些商品中人們仍然可以得到這樣的感受。對于制造商品，應有誠實而認真的態度，無論貴重或廉價，大型或細小，因商品之于人的屬性，制造商品的過程都應足以讓人放心。

除了品質低劣，中國制造有時也還面臨成本低廉的質疑。多年前，在一份由勞動保障部勞動工資研究所撰寫的《我國人工成本現狀、問題與對策建議》中，有如下表述:“長期以來，中國勞動力成本低廉的競爭優勢，很大程度上是擠壓了勞動者合理的勞動待遇、像樣的生產生活條件和基本的社會保障而形成的。”隨著國家發展，此種狀況已有改善，但離徹底扭轉此一局面，仍然存在一定距離。中國制造的形象不應只被理解為中國產品擁有正面形象，其中也有人的生活環境、福利條件的改善，中國制造的背后，有人作為國家最寶貴財富的問題。

一個簡單道理，只有每一個上架商品，無論是在國內還是在國外，都能夠堅持嚴格的質量標準，都能讓人放心，只有勞動者在制造勞動的過程中權利和利益能夠盡可能多地實現，那么我們才敢于面對日益苛刻的國際和國內消費需求，中國制造的形象才有強健根基。