“虛假代言王”果真“十惡不赦”了嗎
      www.fjnet.cn?2009-11-03 08:02? 喬志峰?來(lái)源:東南網(wǎng)    我來(lái)說(shuō)兩句

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      侯耀華“代言”十則廣告均違法。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)點(diǎn)評(píng)表示,著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等十則虛假產(chǎn)品廣告,這些違法廣告基本上包含所有名人代言廣告的違法形式,堪稱(chēng)“名人代言違法大全”。侯耀華接受采訪時(shí)未明確表態(tài)十則違法廣告是否與他有關(guān),只說(shuō)可能“有人濫用我名義做廣告”。在被問(wèn)到“這些廣告中有一種是高血壓藥品廣告,您試用過(guò)嗎”時(shí),侯耀華稱(chēng): 我沒(méi)有心臟病,血壓也不高,我更不可能使用這些種藥。難道給藥品做代言,就一定要吃這個(gè)藥嗎?(11月2日《北京青年報(bào)》)

      一口氣代言了十則虛假?gòu)V告,且“基本上包含所有名人代言廣告的違法形式”,如果中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的點(diǎn)評(píng)屬實(shí),侯耀華老先生可真稱(chēng)得上是明星當(dāng)中的“虛假代言王”了!

      盡管侯耀華對(duì)虛假代言一事并未明確表態(tài),但一句“難道給藥品做代言,就一定要吃這個(gè)藥嗎”,還是令聞?wù)咝捏@,也暴露了他內(nèi)心深處對(duì)廣告代言的態(tài)度。在美國(guó),名人代言廣告在性質(zhì)上屬于“證人廣告”和“明示擔(dān)保”,代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者,否則按虛假?gòu)V告處理。中國(guó)保健品、藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品廣告雖然暫未出臺(tái)類(lèi)似規(guī)定,但作為一個(gè)公眾人物,在廣告代言時(shí)難道不該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任嗎?這個(gè)藥自己未曾吃過(guò),療效不明便匆匆為其代言,難怪會(huì)淪為問(wèn)題藥品的“幫兇”!

      虛假?gòu)V告已成社會(huì)公害,明星虛假代言也已成為一大社會(huì)問(wèn)題。盡管社會(huì)輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng),可總是有一部分不自重的明星為了一點(diǎn)蠅頭小利不惜鋌而走險(xiǎn)。成龍、葛優(yōu)、笑林等娛樂(lè)圈鼎鼎大名的人物,都先后深陷虛假代言門(mén)難以自拔,既影響了自身的形象,也嚴(yán)重傷害了社會(huì)的誠(chéng)信。而相關(guān)法規(guī)的不完善和政府的監(jiān)管不力,客觀上更是為明星虛假代言起到了推波助瀾的作用。這些年來(lái),明星代言頻頻出事,但真正受到追究的似乎還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。有的明星只不過(guò)將代言費(fèi)退回了事,而更多的則是不了了之。虛假代言的利潤(rùn)如此豐厚,風(fēng)險(xiǎn)成本又低至可以忽略不計(jì),又怎能不讓某些素質(zhì)低劣的明星們趨之若鶩!

      遏制虛假?gòu)V告泛濫、維護(hù)消費(fèi)者的切身利益,是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要質(zhì)監(jiān)、工商等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)努力,而其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是一定要“嚴(yán)管重罰”。不嚴(yán)管不足以遏制虛假代言的泛濫,不重罰不足以讓某些明星吸取教訓(xùn)。假如侯耀華“虛假代言王”的身份最終得到了確認(rèn),我建議不妨就拿他老人家做個(gè)典型。中國(guó)有句老話叫做“事不過(guò)三”,虛假代言一而再、再而三乃至于十,分明是“十惡不赦”了。到了這種程度如果仍“赦其無(wú)罪”輕輕放過(guò),不僅很難服眾,也必將樹(shù)立一個(gè)極為惡劣的先例,導(dǎo)致明星虛假代言更加失控。


      責(zé)任編輯:劉寶琴
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