觸達(dá)新興市場 趕搭內(nèi)容發(fā)展快車道

本網(wǎng)訊 在日前舉行的觀媒峰會“資訊客戶端新賽道論壇”上，多位媒體行業(yè)專家圍繞“融合新時代，內(nèi)容進(jìn)化論”的主題探討融媒時代內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展之道，而如何觸達(dá)新興市場也成為與會者關(guān)注的焦點之一。趣頭條執(zhí)行總編張學(xué)偉在《新興市場特色內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展邏輯》的演講中提出了一種打造共贏生態(tài)、服務(wù)新興市場的內(nèi)容平臺進(jìn)化論。

如何理解新興市場？張學(xué)偉用一組數(shù)字“3456789”進(jìn)行了總結(jié)：沒有“1、2”，因為這是一二線城市以外的市場；“3”代表這一市場覆蓋了300個地市、近3,000個縣城；“4”是指4萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)；“5”是位于5環(huán)外；“6”是有66萬個村莊、約6.18億用戶，人均日均使用移動互聯(lián)網(wǎng)時長接近6小時；“7”是有趣頭條約70%的用戶；“8”是分布著約中國80%人口；“9”是指占90%以上的國土面積。

今年5月，趣頭條與社科院新媒體研究中心聯(lián)合發(fā)布的《三線及以下新興市場網(wǎng)民觸網(wǎng)習(xí)慣研究報告》還對新興市場的網(wǎng)民進(jìn)行了深入研究，并總結(jié)出三個趨勢特征：一是收入與消費的強增長屬性；二是閑暇娛樂的強需求屬性；三是熟人社會的強社交屬性。

這三大屬性讓趣頭條對行業(yè)趨勢做出了新的判斷：內(nèi)容資訊行業(yè)已從規(guī)模優(yōu)勢競爭轉(zhuǎn)向特色內(nèi)容競爭，特色內(nèi)容的精細(xì)化運營將是未來一大趨勢。因此，與主流資訊平臺把持前沿一線城市作為流量用戶根據(jù)地不同，趣頭條一開始就把關(guān)注點瞄準(zhǔn)了一二線城市以外的新興市場，并確認(rèn)了其內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)力點，即通過算法精準(zhǔn)滿足用戶的內(nèi)容需求，打造惠及用戶、讀者、媒體合作伙伴的線上內(nèi)容生態(tài)。

在移動流量紅利趨于消失的大背景之下，瞄準(zhǔn)新興市場的內(nèi)容資訊平臺也展現(xiàn)出罕見的新活力。中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授匡文波認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場中，占據(jù)大幅市場份額的只會是頭部品牌，第二品牌除非擁有頭部品牌沒有的特有優(yōu)勢，很難占據(jù)另一半市場，任何一個細(xì)分市場都沒有第三或者第四個大額占有品牌。顯然，在蓬勃發(fā)展的新興市場，這一理論同樣適用。據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，截至2019年一季度，趣頭條裝機(jī)用戶數(shù)已突破4億，月活躍用戶數(shù)達(dá)1.1億，其中來自三線及以下城市用戶占比超過七成，可以預(yù)見，這將成為未來企業(yè)和品牌觸達(dá)新興市場的重要流量入口之一。

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