戲曲名家變主播 新媒體為戲曲搭好傳承舞臺

新媒體讓戲曲娛樂性更強

在戲曲輝煌的年代，看戲是人們最主要的娛樂方式，在給民眾持續帶來歡樂的過程中，戲曲也實現了自身的大眾化。參加座談會的中國藝術研究院京劇研究中心主任秦華生認為，近幾十年來，戲曲之所以逐漸萎縮，雖然跟文化娛樂方式的多樣化有關，但就戲曲自身而言，娛樂性減弱，跟觀眾的互動也越來越少，導致了戲曲越來越曲高和寡，脫離民眾。“觀眾花錢買票進戲園子，首先是找樂子的，而不是花錢去接受說教的。”

新媒體為豐富戲曲的娛樂性，提供了手段和路徑。比如，越來越多戲曲人開始在網上直播，用全新的方式表演傳統戲曲。像酷狗直播平臺的主播莊妃，本是粵劇演員出身，擅長粵劇、京劇、川劇等傳統藝術，擁有超過20年的舞臺表演經驗。入駐酷狗直播后，莊妃將網絡直播特效與戲曲結合在一起改編蓮花手舞，并在戲曲表演中穿插粵語說唱，讓傳統戲曲以全新的形式呈現，受到年輕觀眾的歡迎和追捧。

戲曲也開始跨界進入網游、手游，把戲曲的娛樂性往前推進了一大步。比如，武俠手游《楚留香》攜手浙江昆劇團，將昆曲戲服“穿”到了游戲中人物的身上：成年女性款式色調溫婉柔美，發飾點翠精美動人，上身后應了那句“如花美眷”；成年男性款式色調清雅宜人，剪裁瀟灑飄逸，體現出“謙謙君子，溫潤如玉”的氣質；而少男少女款，則運用了武生武旦的服飾元素，勾勒出英氣靈動的爛漫孩童形象。除了服裝，昆曲風格的宅邸家具等也被植入游戲中，很多從未接觸過昆曲的青少年，卻通過游戲認識了“木蘭花·桌”“木蘭花·椅”與木質雕花屏風“鎖南枝·雜”。

又如網絡游戲《天涯明月刀》，特地為玩家開發了一個與京劇相關的版本“曲云芳華”，讓玩家可以化身為戲曲演員，穿上虛擬服裝登臺演唱。還有戲曲漫畫《說段京劇你聽嗎》《舌尖上的戲曲》等，創造了包含戲曲元素的各類皮膚、表情包，集知識性與趣味性于一體，受到青少年的熱烈追捧。

警惕碎片化、膚淺化、過度商業化

硬幣有兩面，事物也有雙面性。新媒體在為傳統戲曲帶來關注的同時，也產生了新的問題。

目前快手上的短視頻一般1到4分鐘，而抖音上的短視頻一般10幾秒鐘。中國戲曲學院戲文系主任謝柏梁指出，利用這些短視頻，戲曲中的一個片段、一個跟頭、一個表情，都能在網上獲得廣泛的傳播，但相較于動輒一兩個小時甚至幾個小時的一部戲而言，短視頻呈現的內容只不過是皮毛，觀眾很難通過幾個片段獲得對一部戲的完整認知。“在這種碎片化的傳播時代，如何讓觀眾深入全面地了解我們的戲曲文化，如何實現戲曲的系統化傳承是需要思考的新問題。”

在謝柏梁看來，過度商業化是另一個需要注意的問題。目前，傳統戲曲借助新媒體，獲得了不錯的傳播效果，但不管是戲曲類App，還是戲曲類公眾號，或者是與網絡游戲的結合，相關的傳播活動，都需要人力、物力投入，只有獲得相應的商業回報，相關的傳播才能持續下去。實踐中，不少傳播活動已經開始獲得商業回報，但當商業回報越來越大，“如何平衡商業利益與戲曲傳播的文化性、公益性之間的關系是一個很難拿捏的問題，無論如何都不能過度商業化”。

此外，謝柏梁指出，在全媒體時代，戲曲傳播要做好對外翻譯工作。“目前的戲曲翻譯基本是粗放式的，只是翻譯出來，人家是不是聽得懂，完全不知道。”謝柏梁建議戲曲在對外傳播中，應向武俠小說學習，把戲曲中蘊含的中國傳統文化用通俗的形式表達出來，“當然要做到這一點，還有很長的路要走”。

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