新媒體助力精準扶貧正當時

近日，一篇由湖北廣播電視臺“長江云”平臺推送的文章吸引了筆者的注意。文章標題由15個“麻”字組成，主角是甘肅文縣的“大紅袍”花椒，主要內容是預告以“‘椒’個朋友吧！”為主題的扶貧直播活動。后續報道顯示，7月22日直播開始90分鐘就已賣出2300斤花椒，截至22日17時，“長江云”平臺點擊量達211萬人次，全網總點擊量突破1164萬人次。

脫貧攻堅貴在精準，成敗也在于精準。多年來，農產品滯銷的新聞時常引發社會關注，其中一個原因就在于買賣雙方信息溝通不暢。如今，新媒體針對這種情況“對癥下藥”，推動扶貧工作向更加精準高效的方向發展。

為探索扶貧方式的創新，一些網絡平臺近年來積極投身扶貧工作，比如新浪去年年底發起了“農品上熱搜”“百縣千紅新農人”等扶貧行動?？焓忠苍诮衲晟习肽曷摵现袊r業國際合作促進會等共同發起“新媒體扶貧365計劃”等。筆者認為，在互聯網企業以多種途徑為貧困農戶“謀福利”時，媒體憑借真實、客觀、全面的視角，豐富的信息資源以及廣泛的傳播手段，在“互聯網+扶貧”的陣營中更加不能缺席。

首先，媒體展示扶貧成績、樹立扶貧典型、推廣扶貧經驗、反映扶貧問題責無旁貸。其次，與此同時，媒體也要搭建起貧困農戶與消費者之間的致富橋梁，特別是運用新媒體手段精準助力農產品變現，為貧困農戶增收。

當然，無論是對扶貧工作的宣傳報道，還是對優質農產品的“搖旗助威”，都需要媒體人不斷錘煉“四力”。腳力：能否走出去、沉下去，來到農戶身邊實地探訪；眼力：能否用敏銳的觀察力“鎖定”身邊的典型人物與做法；腦力：能否根據當地農產品的優勢和特色有針對性地策劃選題；筆力：能否按照新媒體傳播規律生動鮮活地呈現當地農產品情況以及人民群眾的精神面貌，讓消費者喜歡看、想要買?？梢哉f，媒體人的“四力”是媒體化傳播力為市場力的重要前提。

結合本次“長江云”對甘肅文縣花椒的兩篇報道，筆者認為其既踐行了“四力”，也體現出“三巧”，在推動“大紅袍”花椒的銷量上功不可沒。一是輕巧，文章短小精悍，生動鮮活地體現出文縣“大紅袍”花椒的特色所在，輕松好讀。二是精巧，文中穿插對采摘花椒女工的人物特寫，體現出當地人民群眾勤勞質樸、勇于奮斗的決心，真摯感人。三是新巧，如何用花椒制作美食，以及農業專家現場進行花椒種植教學等視頻的加入，提升了文章的知識含量。

當前，脫貧攻堅戰已經進入“攻城拔寨”的沖刺期。媒體人應將扶貧報道作為“四力”練兵場，借助融媒體手段，在做好宣傳者的同時勇當營銷者，推動產業變現，助力精準扶貧。（尹琨）