中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任、總臺(tái)“三網(wǎng)”總編輯駱紅秉：加快建設(shè)全媒體生產(chǎn)傳播體系

面對(duì)人工智能技術(shù)等新一輪信息技術(shù)革命給全球傳播格局帶來的深刻變化和復(fù)雜的輿論生態(tài)，如何推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革？駱紅秉說，總臺(tái)堅(jiān)定不移從習(xí)近平總書記重要思想、重要論述、重要指示中找啟迪、找思路、找答案，以思想“破冰”加速行動(dòng)“突圍”，不斷開啟創(chuàng)新創(chuàng)意“總閥門”，持續(xù)激活高質(zhì)量發(fā)展的“源動(dòng)力”，聚精會(huì)神打造精品力作，加快建設(shè)全媒體生產(chǎn)傳播體系。

“近年來，總臺(tái)用心用情打造‘頭條工程’，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想春風(fēng)化雨、‘飛入尋常百姓家’，持續(xù)鞏固壯大主流思想輿論。”在他看來，平實(shí)務(wù)實(shí)、精準(zhǔn)精確，是做好重大主題宣傳報(bào)道的兩個(gè)關(guān)鍵詞，“要努力打通黨的創(chuàng)新理論傳播‘最后一公里’，把‘我們想說的’和‘受眾想看的’更好融合起來，讓主流聲音影響主流人群，讓新思想的傳播更接地氣、更有生氣”。

作為總臺(tái)首個(gè)原生融媒體品牌，《玉淵譚天》新媒體專欄以冷靜的筆觸分析事實(shí)，以深度的觀察塑造觀點(diǎn)，依托大數(shù)據(jù)等數(shù)字化手段進(jìn)行創(chuàng)作，頻頻在復(fù)雜的國(guó)際輿論場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)有效引領(lǐng)，助力中國(guó)媒體主動(dòng)設(shè)置議題的有效落地。駱紅秉結(jié)合《玉淵譚天》等案例表示，輿論引導(dǎo)要著力在爭(zhēng)取人心、凝聚共識(shí)上下更大工夫，關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮好定音鼓、風(fēng)向標(biāo)作用。

面對(duì)美西方發(fā)起的“認(rèn)知戰(zhàn)”，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？“必須以變應(yīng)變、以攻為守，贏得主動(dòng)。”駱紅秉說，在國(guó)際傳播中，要敢于斗爭(zhēng)、善于發(fā)聲，奮力提升全球定調(diào)引領(lǐng)能力。