新華社總編室副主任徐壯志：打通鏈條 以內容優勢贏得傳播強勢

新華社在加快深度融合發展、推動系統性變革過程中，有哪些思考和實踐？徐壯志認為，主要是強化政治統領、全面深化改革、深化技術賦能和發力傳播推廣。

徐壯志說，新華社一直把學習總書記重要思想作為新聞報道的“主入口”，聚焦黨和國家戰略部署和重點任務，加快推動“喉舌、耳目、智庫”三大職能融會貫通、齊頭并進；大興調研之風，狠抓調研報道，切實發揮黨聯系人民群眾的橋梁紐帶作用，走好全媒體時代群眾路線。

徐壯志介紹，新華社強化制度賦能，打通“策采編發傳”全鏈條，完善內外聯動機制，以機制創新實現創意賦能常態化、規模化、系統化，深耕網絡主戰場，激發全媒體傳播新活力。

獲評中國新聞獎融合報道一等獎的杭州亞運會分屏短片《看！〈我們亞洲〉，雄風更勁！》既是新華社跨部門、打通內外創作的一個創意短片，也是一部技術賦能的代表之作。“它通過視覺分屏和完美的動作銜接，巧妙地展示了中國的變化，技術在這里起到了文字無法實現的效果。”徐壯志還以此為例說明技術賦能的重要性，“當下，新華社正積極探索生成式人工智能革命浪潮下的新聞傳播新模式，積極培育事業發展新質生產力。”

在徐壯志看來，傳播力決定影響力，傳播推廣是傳統通訊社向新型全媒體機構轉型的“命門”。“新華社在發力傳播推廣上，堅決移動優先，探索高效、穩定、順暢的新媒體發布流程，不斷提升新聞傳播‘時’與‘效’。”