暖姑電商平臺：讓泰寧特產走出大山 農民增收致富

“三二一，秒殺開始！”12月11日，暖姑電商平臺迎來了一場火熱的直播。原來，“福建樂購姐妹相伴”福建省巾幗電商直播活動走進三明市泰寧縣，推廣當地以及寧夏的農特產品。始于三明泰寧本土，尋著泰寧味而來的暖姑電商平臺，為當地農戶與網絡另一端的美食客們搭建的橋梁，讓泰味走出大山，成為當地人致富新路。

毅然辭職 助農一直在路上

選品、試品、意見反饋……雖然已是坐擁31.6萬粉絲的當地“網紅”，鄧瑞蓮還是堅持自己挑選直播產品，并且將產品提升意見第一時間反饋至農戶。相較于以往的單打獨斗，如今她還有一個身份，便是暖姑電商平臺的負責人。

在直播行業，鄧瑞蓮算是當地第一批“吃螃蟹”的人。原本是泰寧縣朱口鎮醫保窗口工作人員的她，在2020年不顧家里人的反對，辭去了外人眼中的穩定工作，一頭扎進了電商直播行業。“我想趁著自己還年輕，幫助農戶，幫助我們家鄉做點事。”她說。直播剛起步時，特產禮盒的概念在泰寧并未成型，亟需一個平臺進行整合銷售。于是，鄧瑞蓮便找了另外兩個志同道合的姐妹，搭建了以“泰寧滋味·暖姑”為主體的公眾號、淘寶店、微店、抖音視頻等網絡信息共享平臺，并注冊了“暖姑”和“蓮之愛”等多個商標，帶動優質的泰寧農產品銷售。

2020年正逢新冠疫情，一個農戶的一通電話，讓鄧瑞蓮的心揪了起來。原來，該農戶因為疫情影響，家中養的3000多只鴨子滯銷了，想通過鄧瑞蓮的直播團隊，幫助銷售鴨子。接到電話后，鄧瑞蓮第二天就直奔農戶家，看養殖情況和鴨子的品相。不出三天，農戶的鴨子便在鄧瑞蓮的直播間內銷售一空。“他提著鴨子，到我們基地感謝我，讓我很感動。”也是那次的成功，鄧瑞蓮更加堅信自己的選擇是正確的，也繼續謀劃助農、扶農之路。隨著直播隊伍的壯大，暖姑電商平臺在助農和鄉村振興方面發揮的作用也越來越至關重要。如今，越來越多的農戶主動找上門，希望把產品加入到他們的銷售平臺中。

始于直播 創新步履不停

始于直播，但是暖姑電商平臺的腳步卻沒停留在單一層面。為了更好地推廣農產品，暖姑電商平臺還拍攝短視頻，將鏡頭對準淳樸的農民、清秀的大山以及肥沃的土地。此外，平臺還與農戶建立優質農產品銷售合作關系，不僅讓農戶保持長期穩定的增收，同時增加了網絡平臺上農產品供應渠道，也讓全國各地“吃貨”們買到天然綠色的優質農產品。

泰寧是典型的丹霞地貌，具有旖旎秀麗的自然風光。身處泰寧旅游，靜水中行舟，一水一山皆是大自然最好的饋贈。鄧瑞蓮在直播的過程中，她敏銳地嗅到了電商新的可能，并于2021年10月開始，利用當地厚重的歷史文化、秀麗的山水風光賦予泰寧縣豐富的旅游資源。在直播的過程中，鄧瑞蓮與團隊制定出“助農+旅游+電商”的電商發展模式，即以互聯網為鏈接點將旅游與農業深度融合，大力發展生態觀光、休閑農業多樣化的旅游新業態，開發旅游路線和旅游產品。同時，她還帶領團隊積極尋找社會幫扶資源，利用移動信息化業務，主動與農戶、合作社、校企進行對接。

為了助力鄉村振興，帶動當地農產品推廣和銷售，鄧瑞蓮和團隊通過“助農+旅游+電商”的發展模式，結合民俗文化古村落保護、開發、利用，創新鄉村旅游新業態，把家鄉的美食、美景、鄉村旅游文化，通過短視頻+直播的方式，帶動農產品銷售和推廣。在“助農+旅游+電商”模式下，鄧瑞蓮帶領團隊開展網絡直播2000多場，幫助三明各地農戶宣傳推廣筍干、雞鴨、鮮花等近200多種農產品。截至目前，鄧瑞蓮已帶動李天林、吳忠生、余君等1000多位農戶銷售農產品金額達5000多萬元。

授人以漁 帶動婦女姐妹創業

“要謝謝你們家的瑞蓮啊，不是她的幫忙，我們東西都賣不出去了。”如今，鄧瑞蓮的家人也不再反對她辭職創業。因為他們走在泰寧路上，也能收獲諸如此類的感謝之聲。

而在鄧瑞蓮這端，她的創業之路沒有因為感謝而停下，她還要帶動一批人致富。2023年初，她所在的公司提出“139”服務體系來打造農旅電商，即“1”指的是一支服務隊伍，“3”是農業、旅游、互聯網三大領域，“9”個項目指農業發展、農村開發、優質農產、鄉村旅游、休閑康養、研學寫生、互聯網+、文化傳媒、人才培訓。截至目前，鄧瑞蓮所在的公司已為泰寧上青鄉打造了電商公共服務中心，結合獨具特色的地域文化，實施“168”特色鄉村農旅電商模式，與農戶、脫貧戶簽訂購銷合同265份，幫助銷售大米、干貨、家禽等農產品。其中，他們帶動185名婦女就業，帶動農戶、脫貧戶就業增收，為鄉村振興貢獻力量。

泰寧縣婦聯也依托暖姑電商平臺，成立“妹仂·創業微家”，依托電子商務運營中心成立“妹仂·電商微家”，長期為為廣大婦女電商創業提供扶持服務。縣、鄉、村各級婦聯組織全力配合黨政部門做好關于發展電子商務的各項工作。截至目前，泰寧縣建成縣級電子商務公共服務中心1個，縣電商直播中心1個，建成縣公共直播間6個、鄉鎮直播間9個、村級直播間112個，社會直播間20余個。各級婦聯干部、婦女骨干更是成為直播帶貨的主力軍。

鄧瑞蓮僅是泰寧婦聯聚焦“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動部署，充分發揮廣大婦女在鄉村振興中的獨特作用的一個縮影。據了解，當地婦聯聚焦“互聯網+”新經濟模式，通過搭建平臺、營造氛圍、舉辦培訓等多項舉措，為鄉村振興經濟發展注入新生力量，提升廣大農村婦女創業致富能力。