武夷山：“大招”疊出 文旅強勁

東南網9月4日訊（通訊員 楊鴻）9月1日晚8時，央視一套《開學第一課》如約與全國青少年觀眾見面。節目以生態文明為選題，首次以“實景課堂”形式探訪武夷山國家公園。生態環境部南京環境科學研究所研究員馬方舟、科技特派員廖紅、中央黨校（國家行政學院）哲學教研部副主任喬清舉帶領當地中小學生，在武夷山國家公園為觀眾們呈現一堂生動的“生態文明教育大課”，開啟一場生物多樣性紀錄不斷刷新的奇妙之旅，從生態、人文等角度追根尋源，展現中國現代化生態文明建設成就。

這是暑期武夷山旅游市場高開穩走，持續強勁的一個縮影。

今年以來，武夷山市深入實施“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動，積極營造全市上下大抓旅游的濃厚氛圍，不斷提升文旅服務品質，連出“大招”，多業態激活新市場，在取得“五一”五天假期，累計接待游客40.36萬人次，累計實現旅游收入4.5億元的佳績后，暑期再創新業績。7至8月，武夷山主景區客流迎來高峰期，接待人數創歷史新高。武夷山主景區共接待游客119萬人次，較2022年比增28%，較2019年比增77%。

7至8月份，印象大紅袍累計演出163場接待觀眾近30萬人。印象大紅袍供圖

武夷山文旅市場爆燃原因之一是多業態激活新市場。創新消費場景，吸引眾多游客感受不一樣的世界文化與自然雙遺產地。理學文化小鎮五夫鎮、閩越王城國家考古遺址公園、洋莊鄉紅色文化小鎮、萬里茶道起點下梅等地成功吸引了來武夷山的游客。在南入口商場、武夷宮大眾茶館、云窩檢票口、云窩茶室、天游頂茶室等經營場所推出“牛肉燉牛肉”“水仙燉水鴨”“大紅袍紅燒肉”等武夷風味特色速食簡餐，為游客提供更多的便捷和選擇空間。除了傳統的旅游景點推陳出新，鵝島精釀啤酒、雙蘭齋茶食品店、印象建州VR航空航天體驗、跨境電商體驗店、星巴克等一批新業態成為游客爭相打卡的勝地。8月11日至15日，在武夷山度假區武夷廣場百威251（愛武夷）電音啤酒節，連續5天的節事活動，線下參與人數達到5萬+，現場傳播和點擊率達到25萬+。現場售賣酒水5962瓶，銷售額53903元，憑票兌換酒水16046瓶。售賣+兌換+客情贈酒共計27652瓶。

文化大餐依舊是新亮點。7月10日，武夷山九曲溪竹筏漂流項目“上新”實景劇本殺《武夷山上有仙靈》。沉浸式旅游體驗產生較大吸引力，自上線以來共接待體驗劇本殺游客千余人。同時，印象大紅袍演出創下并刷新了開演以來的單月最佳成績。暑期印象大紅袍，累計演出163場，接待觀眾近30萬人，7月便創下了開演以來的單月最佳成績，8月再次刷新這份成績單，創下單月歷史接待人數新高。

8月19日，武夷山舉辦了“山盟海誓· 戀在武夷”武夷山七夕夜跑系列活動。活動通過小紅書、B站、視頻號、抖音、照片直播及政府融媒體矩陣，實現超過100萬人次傳播，并為武夷山當地帶來超50萬的直接經濟效益。同時實現了首次“中國武夷山”官網銷售體旅融合新產品，并取得良好成效。活動的舉辦推動武夷山營地、文創、音樂、漢服等文旅配套產業的發展，進一步豐富武夷山文體旅融合業態，推進培育具備市場競爭力的“山盟海誓”主題文旅產品，持續打響武夷山國家公園玉女峰“中國愛情第一高峰”的IP影響力。