新線路 新熱點 新融合——福建暑期文旅市場盤點

近年來，福清市打造城鄉休閑一體化露營鄉村旅游新產品。圖為8月，小朋友在當地的躡云橋露營基地進行拔河比賽。 謝貴明 攝

東南網9月4日報道（福建日報記者 郭斌）

核心提示

今年暑期，我省文旅市場表現如何？從攜程和同程旅行的數據中可見一斑。

“今年暑期，福建旅游的總訂單量比去年同期增長75．7％，其中暑期酒店預訂量同比增長65．58％，暑期機票預訂量同比增長87．26％，暑期景區門票預訂量同比增長130．28％，暑期度假旅游產品預訂量同比增長152．67％。”攜程福建區域負責人介紹。分區域統計數據顯示，今年暑期福建熱門目的地排名前三的分別為廈門、福州、泉州，熱門客源地是浙江、廣東、上海、江蘇。

而同程旅行發布的數據顯示，今年6至8月，福建省文旅接待人次和文旅綜合消費量相比2019年同期分別增長33．7％和44．24％。

打造新線路

游山玩海嗨一“夏”

為滿足年輕人追求個性化、強社交、沉浸式文化體驗需求，暑假到來前，省文旅廳便攜手各設區市和平潭綜合實驗區，聚焦新玩法、新業態、新優惠、新線路、新服務五個維度，通過文旅優惠特色活動、發布主題線路、構建多元平臺等舉措，邀約游客“來福建，過暑假，游山玩海嗨一‘夏’”。

7月20日，平潭綜合實驗區南部灣旅游度假區，一場不被打擾的夜間森海探險項目“星球喚想·藍眼淚”在夜幕中揭開神秘面紗。該項目由平潭文旅集團與北京九略旅游聯手推出，在500畝木麻黃生態林和海蝕花崗巖地貌交錯的地形上搭建7幕25個沉浸式劇情點，16項人機交互環節體驗，呈現充滿無限想象的森海沉浸式探秘之旅。暑假期間，這個全新打造的沉浸式文旅新項目，吸引大量親子家庭和年輕游客爭相體驗。

平潭文旅集團黨委書記、董事長林郁川表示，天然海島氣候優勢使平潭成為暑期避暑旅游的好去處，“星球喚想·藍眼淚”項目聚焦文旅消費新模式，為暑期平潭旅游打造了沉浸式體驗新場景，成為暑期平潭旅游走紅的新地標。

“海天一色，濱海風情”觀海主題線路，帶游客找到那份藏于濱海的福氣；“品味閩茶，清香四溢”茶香主題線路，展示我省深厚的茶文化底蘊；“尋味八閩，綻放味蕾”美食主題線路，讓游客在美食佳肴里來一場舌尖上的旅行；“對話古今，傳承力量”非遺主題線路，讓游客體驗各大非遺技藝、品味非遺美食、觀賞非遺戲曲……省文旅廳相關負責人告訴記者，今年暑假期間，各地文旅部門共推出232場主題營銷活動、458場群眾文化活動、393項非遺活動及446場展覽展演，做活做旺了暑期文旅市場。

涌現新熱點

研學、自駕、避暑游走紅

同程旅行數據顯示，今年暑期的福建文旅市場呈現年輕化、深度化、品質化的特征。在暑期年輕化客群中，“90后”“00后”用戶增速強勁，相比2019年同期增長27．3％。

“今年福建文旅市場持續火熱，暑期消費活力全方位釋放，集團抓住契機，通過精心設計產品，多渠道營銷、精細化服務，國內旅游業務營業收入已恢復至2019年的115％，其中研學和親子游成為主力市場。”廈門建發國旅集團CEO張張向記者介紹，今年暑期，該集團旗下親子品牌“千班萬娃”推出多主題親子夏令營和獨立營，組接游客超千人次，獲得親子家庭的一致認可；旗下萬千集美營地暑期共接待86團組、超3．5萬人次，組織開展多場省內外研學活動，其中包括6場兩岸交流活動，吸引超600名兩岸青少年及家長參與。

同樣是因為迎合了年輕消費群體尤其是“90后”“00后”年輕自駕游群體多元化的出行需求，今年暑期，“后備箱經濟”成為我省文旅市場新熱點。

7月21日，由省文化和旅游廳、省供銷合作社聯合社等單位聯合主辦的“2023福建旅游后備箱生活季”在周寧縣啟動。“我們圍繞‘后備箱經濟’這一新玩法，推出后備箱文創集市、后備箱挑戰賽、自駕露營體驗等活動，為市民和游客提供出游新選擇。”主辦方相關負責人告訴記者。

暑假期間，省文化和旅游廳依托A級旅游景區、重點旅游村、旅游休閑街區等旅游目的地，以及重點酒店商圈、供銷社網店等消費場所，推出福州市的福街福彩市集、龍巖市新羅區的未來park后備箱市集、南平市的建發悅城中心南廣場市集等十大旅游后備箱市集，以及100個旅游后備箱銷售點、1000款后備箱旅游產品，為游客參與后備箱旅游體驗提供便利，滿足游客形形色色的購物需求。

進入暑期以來，我省多地氣溫一路狂飆，不少地方開啟“火爐”模式。節節攀升的氣溫，也催熱了我省避暑游市場。

“4月開始，就陸陸續續有外地游客來旅游。入夏以來，村內民宿、民房都爆滿，預約已經排到10月，最長的會住上小半年。”這個暑期，周寧縣浦源鎮紫云村迎來一批批從福州、溫州、上海等城市前來避暑度夏的“候鳥式”游客。據了解，該村海拔1200米，夏天風景宜人，氣候涼爽，近年來已成為“候鳥式”避暑康養游客的重要棲息地。

張張介紹，今年暑期，主題旅游、療休養火熱開展，成為文旅市場熱點。為此，建發國旅集團推出休閑度假、療休養、企業團建等新一代品質旅游產品，今年暑假期間，招徠來自全國各地的游客達10萬人次，其中接待療休養游客達1．5萬人次。

推進新融合

文化旅游相得益彰

與此同時，我省持續推進文旅新融合，讓文化與旅游優勢互補、相得益彰。

作為今年暑期文旅市場的重磅大戲，“花開新時代 群芳競風流”主題戲曲晚會暨第十六屆福建省戲劇水仙花獎匯報演出7月1日在廈門舉行，也同時拉開了省文旅廳策劃推出的“為人民綻放”福建省梅花獎演員演出季的序幕。

周虹、吳晶晶、蘇燕蓉等7朵“梅花”，獻演閩劇《雙蝶扇》、高甲戲《武則天》、歌仔戲《牡丹亭》等精彩選段；今年新科中國戲劇梅花獎得主鄭全為觀眾帶來越劇《唐琬》，孫礫傾情演出歌劇泰斗普契尼巔峰之作意大利歌劇《托斯卡》……7月初至8月末，該演出季活動集中組織我省歷屆梅花獎演員，為戲迷、游客與學生群體獻上約100場惠民演出活動，并走進鄉村、社區、學校、部隊、景區等基層一線。

今年7月25日是泉州申遺成功兩周年。當地22個世遺景點、海港與寺廟結合形成的獨有城市文化，讓泉州這座城市受到越來越多關注，并頻繁出現在許多人的旅游目的地名單中。暑期文旅“熱門榜單”，泉州榜上有名。

泉州市文旅部門搶抓暑期旅游熱潮，推出7條“世遺泉州·精品線路”、12條“世遺＋非遺”旅游線路，帶領游客感受“宋元中國的世界海洋商貿中心”的獨特魅力。據介紹，今年初以來，泉州文旅市場就呈現持續旺季態勢，自駕游和旅游團的數量不斷增加。疊加暑期文旅市場旺季和第二個“泉州世界遺產日”的雙重因素，泉州旅游熱潮更是達到高峰。

羅源縣在社區開展漆藝、水墨團扇、畬醫青草藥香囊等非遺體驗活動；霞浦縣開辦剪紙、版畫免費開放非遺課堂，邀請布袋戲傳承人展演；廈門市組織閩南童謠、珠繡、南普陀素食技藝等非遺項目走進社區……暑假期間，體驗“清新福建”的多彩非遺成為一種新的潮流。

記者了解到，今年暑期，省文旅廳聯合各市縣文旅局、非遺項目保護單位等，開展“清新福建 共享非遺嗨一夏”主題活動，用豐富的非遺產品、多元的文旅活動，掀起暑期非遺體驗熱潮。393項具有濃濃閩味的非遺活動，造就2023年暑期非遺活動“盛匯”。

“以游客視角為主視角，不斷滿足人們對美好生活的需求，豐富游客參與、互動和體驗的場景，不斷開展系列旅游創意營銷和旅游產品創新，為資本提供新的投資領域，這是我們抓旅游、發展文旅經濟的根本出發點和落腳點。”省文旅廳一級巡視員吳立官表示。

今年，東山縣全面提升濱海旅游“十大景區”，打造一批旅游新亮點。圖為今年暑期，游客在金鑾灣沙灘中嬉水。 謝漢杰 攝

今年暑期，有“天然空調城”美譽的周寧縣成為避暑好去處。圖為7月，游客在當地的親涼谷水中嬉戲。福建日報記者 林輝 通訊員 劉志瑋 攝

龍巖市永定區在蝴蝶蘭產業園中打造“蝶戀花”露營地，并于8月投入運營。圖為游客在其中露營聯歡。黃秋萍 盧燁 攝

今年暑期，平潭的沖浪、水上摩托艇等親水運動項目成為眾多年輕游客打卡體驗的新寵。圖為8月，眾多游客在平潭龍王頭沙灘體驗親水運動項目。 謝貴明 攝