天幕下的“煙火味” 福建露營經濟從“網紅”變“長紅”

“綠水青山，果樹環繞，搭起天幕，燃起火塘，習習涼風拂面，燒烤煮茶品茗，槳板運動歡。這是我們營地主打的特色。“福州閩侯慢山溪谷露營地主管王欽輝向記者介紹道。

去年以來，露營經濟開始逐漸爆火，在抖音短視頻平臺上，露營話題播放量超過265.6億次。今年 “五一”期間，露營相關產品銷售再度火爆。在蘇寧易購電商平臺，露營裝備銷售同比提升123%，其中熱門產品帳篷、天幕、吊床、野餐墊、折疊椅等相關商品銷量同比增長110%。不少露營地也在推薦上，給自己貼上“回歸山野”“逃離都市”“詩與遠方”“寶藏營地”等標簽。

經歷了流量和規模的雙重“狂飆”，露營經濟這一新賽道正進入沉淀和調整期。營地生火、戶外用電隱患、露營污水污染、噪音擾民等問題也在困擾著露營經濟，這一新興業態亟需規范管理。如何從網紅爆品轉變為持續散發魅力的經濟賽道基石？多種業態融合發展，增加“新玩法”，逐步完善基礎設施、合理搭配的露營裝備、周到細致的配套服務……今天，我們一起來探索福建露營經濟產業的發展現狀。

福州閩侯慢山野營地 東南網記者 翁晗 攝

創新經濟業態

“露營+”入新玩法

“一開始覺得露營挺有新鮮感，可去的營地多了以后才發現，各營地同質化比較明顯，缺乏特色。有些營地和宣傳差距較大，實地體驗后可能會失望。還有一些營地缺乏基本的服務意識，幾乎是全自助式。”經常和朋友露營的小高道出了目前露營產業發展參差不齊的“痛點”。

位于福州市閩侯縣的“慢山溪谷”露營地，以槳板和營地瀑布為特色吸引了不少露營愛好者前來，露營地利用好地理優勢，融入獨特的槳板滑行與溯溪觀瀑的體驗，開發了新的露營旅游產品，游客可以在教練的指導下自己動手槳板滑船，或者在炎炎夏日下，感受瀑布的清涼沖擊。

“周末期間我們通常滿座，需要提前預定，我們看到了周末經濟的潛力。”慢山溪谷露營地主管王欽輝說道。要想在戶外露營這一領域競爭中取勝，就必須做出營地特色。目前營地以瀑布溪流徒步、槳板戲水為特色而受到戶外露營愛好者的喜愛。

福州閩侯慢山野營地 東南網記者 翁晗 攝

福建工程學院管理學院副教授、副院長李小蘭指出：“合理融入流行元素，積極探索“露營＋N”模式，提升綜合競爭實力，跳出同質化競爭怪圈，運用多主題催生多場景的涌現”。這是露營產業有序運營、露營經濟健康發展的方向。”

每逢節假日，福州市晉安區仙田農場內的 “桉樹林露營地”便會預訂一空。桉樹林露營地是該農場內推出的“露營+動物”主題產品。‘露營+鴕鳥’‘露營+溯溪’‘露營+研學’等多個露營主題，為親子家庭客戶提供年輕化、個性化的玩法。

仙田農場 東南網記者 洪振威 攝

仙田農場經營者童煒看來：“戶外露營營地經營，除了完善基礎設施外，還可以結合特色動物鴕鳥飼養、自然研學這類的經營方式，開拓森系露營、親子露營這一細分市場。”寶媽陳清告訴記者：“帶孩子出游，可玩性與教育性是不少家長考慮的一大重點，該農場所切分所出的賽道，正好滿足親子露營這一市場市場痛點需求，露營體驗感受超過以往。”

如何讓露營經濟“長紅”？李小蘭副院長：以用戶需求及其變化為導向，拓展近郊或市區的露營空間；充分挖掘地方特色資源，進一步延伸產業鏈及提升價值鏈。

政策賦能產業

讓露營經濟“長紅”

去年11月底，國家14部門印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，鼓勵建設露營基地的同時，也提出了一些原則性要求。鼓勵推動公共營地建設，擴大公共營地規模，提升服務質量；鼓勵支持經營性營地規范建設，提高露營產品品質等，力求規范露營經濟發展。

記者注意到，在巨大的露營市場紅利面前，如何讓鄉村產業搭上露營經濟的“快車”，福建省相關部門也在積極尋求突破。福建省將在更多有條件的景區將劃出露營休閑功能區，福建各地也將推出“+露營”多業態旅游精品線路，讓露營經濟在滿足休閑需求的同時也助力鄉村振興。

福州市人大代表金曉敏表示：“近幾年近郊游、短程游躋身旅游市場主流，帶動露營成為旅游消費新熱點。露營可與各種消費場景相結合，如‘營地+景區’‘營地+研學’等。建議盡快出臺相關總體規劃，保障露營用地，強化行業引領，提升服務質量，延伸新業態，推動‘小露營’占領‘大市場’”。

福建工程學院管理學院副教授、副院長李小蘭認為：“近幾年受疫情等原因的影響，兼具休閑性與便利性的戶外露營“火速出圈”，成了許多人觸手可及的“詩和遠方”。” 但是如何讓露營從“爆紅”成為“長紅”、促進露營經濟可持續發展卻是從業人員應當值得深思的問題。”