明確了！下月起，找“達人探店”推廣屬于“做廣告”！

隨著2019年《電子商務法》的施行

關于規范電子商務活動的法律法規

也陸續出臺

《互聯網廣告管理辦法》

將于2023年5月1日實施

對于如今遍布各大社交及短視頻、

直播平臺的“探店”、“種草”、

“體驗”類短視頻

只要同時附上鏈接實現跳轉購買

按照《辦法》第九條第三款規定

明確屬于互聯網廣告

必須標明“廣告”字樣

不得誤導消費者

在新規實施之際

市場監管部門

鄭重提醒

廣大開展短視頻營銷的商家和網紅達人

通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。否則，將按照《廣告法》相關規定承擔法律責任。

尤其是介紹健康、養生知識的，根據《互聯網廣告管理辦法》第七條，不得在同一頁面或者同時出現相關醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯系方式、購物鏈接等內容。違反本規定，未經審查或者未按廣告通過的內容發布互聯網廣告的，依照廣告法第五十八規定予以處罰。

同時提醒廣大消費者在消費時

要冷靜、理性

對各網絡平臺中流行的

“達人探店”仔細甄別

避免被營銷廣告所誘導

消費者容易被種草，主要來自于對網紅效應的跟風，以及對原創真實性的信任。同時，相關電子商務平臺應負起主體責任，加強商品服務與內容審查。互聯網不是法外之地，以營利為目的虛假探店行為涉嫌虛假宣傳。依據《電子商務法》、《廣告法》、《反不正當競爭法》等法律規定，利用虛假宣傳欺騙、誤導消費者的，商家、達人、電子商務平臺要承擔相應的法律責任。