專家把脈：福建文旅打“康養”牌走“融合”路

福建文旅經濟論壇19日在福州舉行。新華網 劉豐 攝

新華網福州4月20日電（記者 劉豐）旅游業復蘇風帆正勁，福建如何擁抱機遇、乘勢而上，推動文旅經濟高質量發展？在19日舉辦的福建文旅經濟論壇上，文旅專家緊扣當下熱點，為福建加速文旅復蘇、深化文旅融合聚智聚力。

后疫情時代打好健康幸福牌

今年春節期間，福建溫泉養生、美食藥膳等康養旅游產品受到熱捧。全省各地近年來打造的生態康養旅游地，吸引游客沉浸式體驗健康慢生活。后疫情時代，“康養”牌成為文旅市場的新寵。

“后疫情時代，人們對健康、幸福的追求更加迫切，這是中國的趨勢，也是全球的趨勢。”聯合國世界旅游組織原執行主任、世界旅游組織大使祝善忠說，福建省森林覆蓋率連續40多年保持全國首位，“清新福建”已成為有影響力的品牌，福建有成為后疫情時代健康旅游目的地的優勢。

他建議福建進一步發揮獨特生態優勢和“福”文化優勢，打造國內最具影響力的康養旅游目的地，加快提升國際影響力和競爭力。

“福建文旅經濟的價值，在于給每一個消費者帶來幸福健康。”南開大學現代旅游業發展省部共建協同創新中心主任石培華說，清新是這個時代的高價值目標，可以打造時代新經濟，從這個角度看，可以打造“清新福建”的幸福工程。這個工程可做很多新嘗試，如運動經濟、戶外露營、運動康養等。此外，還可以推出自然生態康養、醫養結合、心靈康養等不同形態的康養產品，打好健康幸福牌，建設幸福健康文旅發展示范省。

文旅融合 讓福建文化看得到、嘗得了、帶得走

“我非常贊同‘旅游本身就是文化’的觀點。”原國家旅游局副局長王志發說，任何一類或一個旅游產品都承載和體現一種文化，無論是歷史人文景區，還是自然生態景區，或是主題公園，如果缺少文化內涵，就缺少了吸引旅客的靈魂和魅力。

福建文旅經濟論壇19日在福州舉行。 新華網 劉豐 攝

福建，山海之美與人文之韻交相輝映。如何做到“以文塑旅，以旅彰文，文旅融合”？

王志發認為，要讓文旅融合成為旅游業的發展理念和思維定勢。不是只有文化類旅游產品，或是只有紅色旅游、研學旅游，才可以以文化人，所有的優質旅游都可以讓人感受到文化的滋養。他建議，未來產業轉型、產品升級、業態創新、科技賦能等，都要把更多功夫下在塑造文化形象、增強文化內涵上。只有這樣，才能讓逐漸“物質富足”的人民群眾，在旅游休閑中獲得“精神富有”。

民盟福建省委會專職副主委、福建省政協常務委員劉泓認為，面對豐富多元的福建人文資源，必須要進行創新性“轉化”。一方面，“文”要“物”化，把文化資源進行“可參觀性”生產，讓文化資源以旅游產品的形式呈現，讓福建文化看得到、聽得見、嘗得了、買得著、帶得走；另一方面，“物”要“文”化，正確解碼各地的文化基因，彰顯各地特有的文化精神與價值，讓游客體驗到不一樣的“詩意的生活”。