正逢其時，福建文旅揚帆起航

東南網4月20日訊（福建日報記者 蔣豐蔓）今年一季度，全省接待旅游總人數11079.58萬人次，同比增長25.8%，恢復到2019年同期的107.2%；其中過夜游客2970.11萬人次，增長34.8%。全省實現旅游總收入1322.80億元，增長42.9%，恢復到2019年同期的88.5%。

從今年元旦開始轉熱，到春節的全面火爆，福建文旅市場強勢復蘇。經過三年的“臥薪嘗膽”，站在旅游業復蘇發展的關鍵期，我省如何促進文旅經濟高質量發展？在19日舉辦的福建文旅經濟論壇上，來自國內文旅領域的專家學者、業界精英及文旅企業代表通過主旨演講、嘉賓對話等形式，踴躍獻計獻策。

融合創新，統籌全域發展

我省文旅資源豐富，全省現有5A級景區10家11處，成功創建7個國家全域旅游示范區、5個國家文化和旅游消費試點城市、11個國家級夜間文化和旅游消費集聚區、55個全國鄉村旅游重點村鎮。

如何統籌域內資源實現融合發展，答好“全域旅游”的文旅時代課題？

此前，省委辦公廳、省政府辦公廳出臺《新形勢下促進文旅經濟高質量發展激勵措施》，主要包括激勵縣域文旅經濟、文旅產業、文旅融合和跨界發展、文旅消費、文旅市場主體等5個方面23條措施，引發與會專家學者熱議。

“文件抓住了旅游發展的五個重要環節，把當代旅游要抓的關鍵轉化成一條條具體的行動，形成了一個既適應當下、又能推動長遠的系統工程。”南開大學現代旅游業發展省部共建協同創新中心主任石培華認為，旅游的關鍵環節包括：政府打頭陣，以縣域經濟為抓手，以產業鏈的思路抓項目，同時抓住最容易發力的消費領域，抓經營主體緊盯市場運作的關鍵領域，通過跨界融合實現聚能裂變，最終實現統籌發展。

以文塑旅、以旅彰文，文旅經濟發展的要義在于“融合”之道。

福建有服裝、鞋業、食品、石材、汽車、新能源等特色產業，有寧德時代、福耀玻璃、安踏集團、七匹狼、匹克集團、利郎、361°、金冠、德爾惠集團、金龍汽車、特步、柒牌集團、達利園等眾多知名企業和馳名商標。如何進一步跨界融合、實現創新驅動？

石培華分析，文旅經濟是創意經濟、體驗經濟、情感經濟和精神性消費，推動福建特色優勢產業與文旅經濟融合，不僅僅是要發展工業旅游、觀光工廠、農業旅游、海洋旅游、商務旅游和會展節事文旅等，而是要創新重構生產方式，重構文旅經濟的體驗消費方式和吸引物體系。

“可以依托特色產業重構反過來發展創意文旅經濟，形成新生態新模式，將特色產業產品的生產、消費、體驗等變成福建文旅強大的吸引物，實現特色優勢產業與文旅經濟的優勢疊加和聚能裂變。”石培華說。

以人為本，回應時代需求

文旅經濟具有“一業帶百業”的發展效益。在文旅市場全面復蘇，全國各地大舉發力文旅市場的勢頭之下，福建文旅如何搶占市場、“突出重圍”？

“以人為中心是文旅發展的本質要求，也是中國文旅發展的時代要求。”南開大學原校長龔克認為，文旅發展的深厚潛力在于全體人民不斷發展的文旅需求。要激發出、適應好全體人民的文旅需求，必須推進文旅多元化創新。

“福建的好生態”是與會嘉賓和專家頻繁提及的熱詞。多年來，福建的生態環境質量在全國持續領跑，森林覆蓋率接近67%。多位專家學者認為，發揮福建清新自然的環境優勢，大力發展康養旅游是福建文旅擦亮特色名片的“關鍵一招”。

“疫后人們對健康、幸福的追求將更加迫切，這是中國的趨勢，也是全球的趨勢。”聯合國世界旅游組織大使祝善忠從全球旅游發展的角度，分析了福建旅游發展的優勢，他建議福建進一步打響“清新福建”和“全福游”品牌，進一步發揮獨特生態優勢和“福”文化優勢，著力打造國內具有影響力的康養旅游目的地，更好地吸引港澳臺游客與周邊國家的國際游客，加快提升國際影響力和競爭力。

作為數字中國的思想源頭和實踐起點，近年來，數字福建一直走在全國數字化發展的前列，而文旅經濟是數字化發展最活躍的領域之一。國家信息中心原黨委書記杜平建議福建要進一步發揮優勢，進一步有效推進數字科技發展，賦能賦智文旅經濟深度融合，著力實現高安全性、高適應性、高性價比和低碳化，適應時代發展需求。

“文化+海洋”，打造獨特精品

“十里不同風，百里不同俗，一鄉有一俗”，是福建文化的真實寫照。

“福建省豐富的人文資源是發展文旅經濟的比較優勢，也是未來增長點所在。”民盟福建省委會專職副主委劉泓認為，面對豐富多元的人文資源，福建要做好創新性轉化的文章。

“如今文化的經濟產出更加注意發展文化產品，更加強調文化、藝術和創意的重要性。以‘福’文化發展為例，我們要進一步對‘福’文化的內涵進行挖掘，讓‘福’文化融入經濟發展和社會生活中，與文旅產品的創意生產消費結合起來，讓‘福’文化賦能文旅產業發展、城市文化塑造。”劉泓說。

作為21世紀海上絲綢之路核心區，福建發展特色濱海旅游也得到與會專家學者的關注和熱議。

“無論從全球，還是從中國出境旅游來看，濱海、海島旅游都是熱點。建議福建更加重視海洋旅游，加快推進21世紀海上絲綢之路旅游核心區和世界知名旅游目的地建設。”祝善忠說。

“福建海岸線綿長，海域面積大，同時還擁有眾多的海島、海港和海灣，海洋文化燦爛多元，向海而生的民族風情多姿多彩，這是福建海洋資源的特色和優勢所在。”福建省旅游發展集團有限公司副總經理劉學忠說。

在論壇上，參與對話的專家學者分別以山東、浙江、海南等省份濱海旅游的發展經驗，圍繞“福建濱海旅游創新突破”為主題共同討論了福建發展濱海旅游的優勢與方向。

當前，我省正在加快推進1號濱海風景道建設。該風景道經過寧德、福州、莆田、泉州、廈門、漳州等六市，全長超過1000公里，全面建成后將有效整合福建沿國道G228線的最美千里濱海風景道，整體打造福建濱海旅游目的地，進一步凸顯我省山海結合的旅游優勢。