福建新華發行集團“慶祝新華書店建店85周年感謝讀者系列優惠活動”取得良好成效

為推動書香八閩建設，在新華書店建店85周年之際，福建新華發行集團于8月8日至9月28日，在全省分（子）公司賣場開展以“喜迎二十大 書香滿八閩”為主題的慶祝新華書店建店85周年感謝讀者系列優惠活動。

在為期兩個月的活動中，全省共舉辦線上線下活動5628場，吸引進店人數131.76萬人次，實現銷售碼洋較去年同期增長20.36%，在全國實體書店銷售普遍下降的情況下實現逆勢上揚，在省內掀起一股文化閱讀熱潮，充分彰顯新華書店作為國有文化企業在社會文化建設中的主渠道、主陣地作用。

組織有力，開展有序。福建新華發行集團領導高度重視本次活動，專門成立活動領導小組，主持發行集團日常工作的海峽出版發行集團黨委委員、副總經理何強親任組長，從活動籌劃、活動方案制定到活動宣傳、活動開展全程指導，并親自主持召開新聞發布會，為活動取得良好成效奠定堅實基礎。集團活動辦堅持問題導向，建立活動情況每周通報制，分享推廣各地特色做法，針對活動開展中發現的問題及時研究對策、加強指導。各分公司按照集團要求積極向當地宣傳部領導匯報活動情況，取得宣傳部的支持指導，特別是當地融媒體中心的積極配合，同時統籌做好中小學教材教輔發行和重點政治讀物發行等重點工作。

集團召開系列活動視頻交流會

門店引流，氛圍濃厚。活動期間，各分公司通過店內店外宣傳布置，充分烘托建店85周年氛圍，在圖書陳列上結合時下熱點推薦好書，在多業態產品陳列上也將產品特色和節日氛圍巧妙結合，通過云大屏、LED電子屏、造型書花、地貼、橫幅、宣傳單等傳統廣告方式進行宣傳，營造濃厚活動氛圍。以全民閱讀“八進”為路徑，結合時事熱點、當地需求，主動向機關企事業單位宣傳推廣活動信息，部分分公司通過異業結合的方式，與當地商超進行地推宣傳，實現雙向導流。同時，各分公司持續利用微信公眾號、直播號、社群、朋友圈等廣泛發布活動有關消息，通過開展線上秒殺、直播薦書等持續擴大活動影響力，并與當地宣傳部門、融媒體中心等有關單位進行多級聯動，形成融媒體宣傳矩陣，進而擴大活動宣傳影響力和覆蓋面。

中央電視臺“乘著大巴看中國·福建站”欄目直播攝制組蒞臨石獅分公司書香獅城驛站

武夷山分公司廣告扇

浦城分公司直播薦書

精心策劃，各具特色。活動期間，各分公司結合自身實際和區域特色，與有關部門聯動，并與“八進”“新時代鄉村閱讀季”“閱讀新時代、奮進新征程、書香伴我行”等已開展活動相結合，積極融入當地讀書月活動。隨著活動不斷推進，各分公司間增強交流學習，注重經驗特色分享，發揮主觀能動性，加大策劃開展活動力度，并將圖書與其他具有新華特色的研學項目、文創產品進行聯動，涌現出了一批特色鮮明的自行開展活動案例，做到周周有新意、個個有亮點，吸引廣大讀者進店。

全省各分公司積極與當地宣傳部門聯動

鰲峰坊書城“夜讀·鰲峰”品牌活動

福州安泰新華圖書城舉辦“山河同照 愛在新華”中秋朗誦會

廈門分公司與廈門市區委宣傳部共同舉辦“書香八閩 閱享思明”思明區全民讀書月活動

三明分公司“小小悅讀推廣人”體驗活動

本次活動達到了較好的宣傳引流效果，在八閩大地營造了好讀書、讀好書、善讀書的良好氛圍。為持續推進全民閱讀“八進”工作，助力書香八閩建設，福建新華發行集團在感謝讀者系列活動尾聲之時，又啟動了“新華悅讀季”活動，通過開展“百家萬品”優秀圖書聯展、“閱讀新時代，喜迎二十大”主題出版物展銷，以及大量的閱讀推廣活動，繼續助推我省全民閱讀工作高質量發展。