探索定西特色的“文體產業脫貧”之路

定西市地處甘肅中部，農業瓜果資源豐富，有“馬鈴薯之鄉”的美譽，又因地處紅軍革命時期的陜甘邊區，紅色旅游業較為發達。但受西部地理區位及氣候影響，轄區土地貧瘠干旱、商業開發資源匱乏，一直以來都是甘肅乃至全國最貧困的地區之一，全市一區六縣皆屬國家級貧困縣。

2019年以來，在新一輪東西部扶貧協作的大浪潮中，福州文化旅游投資集團有限公司（下稱“福州文投集團”）所屬全資子公司福州文體產業開發運營有限公司（下稱“文體產業公司”）積極響應福州市委市政府號召，深度考察定西市體育產業項目，主動對接定西市文旅體發展（集團）有限公司（下稱“定西市文旅體集團”），主導策劃并合資組建定西華奧文體產業開發有限公司（下稱“定西華奧公司”）。

定西市體育運動中心——福州文體產業開發運營有限公司供圖

定西華奧公司的成立既是福州文投集團運用自有資金對外投資的首例投資案例，又是落實對口產業扶持、創新合作模式、資源互通共享的全新探索，更是東西部體育產業扶貧協作的一次成功典型。在文體產業公司經營管理及模式輸出等幫扶舉措下，定西華奧公司通過市場化運作，實現了成立首月即盈利的創舉，在確保經濟效益和社會效益“雙效統一”的同時，闖出了一條獨具定西特色的“文體產業脫貧”之路。

在幫扶舉措上，文體產業公司并沒有簡單定義在“給錢給物”上，而是在“輸血”的同時，盡企業所能補足定西體育產業所需，強化人才交流、發揮人才援助，輸出管理經驗、精準產業幫扶，通過魚漁并授，增強定西市體育產業“造血”功能。

一年多來，文體產業公司考察小組多次赴定西考察相關體育產業項目，調研中發現，定西市擁有數量可觀的體育愛好者，群眾基礎良好，具備在體育場館推廣全民健身及舉辦體育、商業活動的基礎，但體育場館運營管理經驗匱乏，商業運作規劃較為落后。針對現狀，文體產業公司堅持以問題為導向，秉承“福州定西一家親”的理念，充分發揮自身豐富的辦賽和體育場館運營經驗優勢，實現兩地現有體育產業資源有效整合，進一步盤活定西市文化演藝、節慶會展、體育賽事活動等公共文化體育資源，將定西全民運動中心打造成集文化、娛樂、休閑、購物、體育健身于一體的城市體育綜合體，促進定西市文體產業高質量快速發展。

定西市第一屆青島啤酒節——福州文體產業開發運營有限公司供圖

一是強化人才交流。一方面是落實“請進來”，多次邀請定西華奧公司管理層、業務骨干到福州海峽奧體中心走訪交流，相互學習提高。另一方面堅持“走出去”，文體產業公司選派了7名體育場館與商業運營經驗豐富的專業人才，組成派駐定西項目團隊前往定西華奧公司參與運營工作。二是加強經驗傳授。圍繞定西華奧公司旗下體育場館缺乏特色商業業態、品牌打造不夠有力的問題，文體產業公司項目團隊依靠自身豐富的場館商業運營經驗，提出了符合當地商業業態經營發展且行之有效的解決方案。在短短一個月內，整理規劃出可租賃商業面積3523.57平方米、商鋪36間，拓展意向客戶60家，促成客戶簽約10家，租賃面積約560平方米，合同累計金額約22.7萬元。三是提升品牌影響。堅持開展線上線下多渠道宣傳，樹立定西華奧公司企業形象，不斷提高場館品牌影響力。公眾號策劃撰寫發布近20余篇文章，累計閱讀量達10000人次;順利完成2場足球測試賽保障工作，吸引了近3000名市民到場觀看；配合完成定西市第一屆青島啤酒節活動保障工作，活動開幕當天人流量達4萬人次，11天總人流量突破15萬人次，在當地影響深遠。通過協助舉辦各類體育賽事、文化交流活動，極大刺激了定西市民生消費，助推定西華奧公司取得社會效益與經濟效益雙豐收，初步樹立定西華奧公司旗下的體育場館品牌。

作為福州文投集團及文體產業公司貫徹落實習近平總書記東西部扶貧重要論述精神、響應福州市委市政府大力推進東西部扶貧舉措的重要項目之一，定西華奧公司的成立開創了定西市體育場館集資化商業運營新模式，打破了定西固有的體育場館運維方式。通過結合定西實際情況，在體育場館運營中大力推進商業化進程，這既是一次大膽而又創新的嘗試，又是未來福州文投集團與文體產業公司聯合定西市文旅體集團共同尋求推動定西市體育產業發展的一塊試金石，更為定西市商業航船開拔起錨、揚帆遠航提供了示范性標桿。

下階段，福州文投集團及文體產業公司將繼續深耕文化體育領域，進一步深化與定西市以及定西文旅體集團的交流與協作，以深度融合為方向，深化項目合作，通過規范持續性場館運營、不斷加強內容孵化與創新引進，為定西文體產業高質量發展釋放新動能，推動福州定西對口協作持續走向深入，共同譜寫兩地東西部扶貧協作的新篇章，踐行文化企業扶貧攻堅的初心使命。

（報送單位：福州文體產業開發運營有限公司）

（東南網記者卓志沐整理）