創新消費扶貧模式，拼多多年銷653億元農貨

創新扶貧產品，聚集數億扶貧有生力量

“新電商模式對需求端產生的聚集效應，一旦與公益相結合，能產生巨大的社會價值。為此，我們持續探索、實踐創新的技術和產品，激發更多新人群參與公益與扶貧活動，對‘拼農貨’體系進行有效補充，進一步提升扶貧助農工作的精準度。”達達表示。

2018年拼多多上線多款產品嘗試創新助農扶貧，其中5月上線的“多多果園”，可以讓用戶在線上虛擬的果園中種下樹苗，并以社交、互動方式育果。果實成熟后，用戶將免費收到一份由拼多多寄出的扶貧水果，其大多來自四川大涼山、新疆南疆等國家脫貧攻堅的重點地區。目前，多多果園每天送出的水果已經超過100萬斤，消費者種下的每一株果樹，都代表著貧困地區果農有望實現增收。

▲通過“多多果園”等創新扶貧產品，拼多多聚集數億用戶參與扶貧助農工作?

拼多多扶貧助農報告顯示：通過多多果園等創新產品，用戶在收獲快樂同時，也自動成為了扶貧工作的一份子。截至2018年底，平臺已激發數億消費者參與扶貧工作。

除平臺直采外，“多多果園”還專門開設扶貧助農頻道“多多助農”，定向幫助貧困村解決銷路問題。在云南文山州丘北縣黎家村，村里青壯年大多外出打工，留守老人依靠種植雪蓮果為生，“多多助農”聯合新農人商家，包銷全村80歲以上老人的雪蓮果，丘北縣雪蓮果僅兩天銷出30萬斤；在陜西周至縣軍寨村，“多多助農”幫助當地包括留守老人在內的農戶共計銷出500萬斤獼猴桃。

▲拼多多通過扶貧助農頻道“多多助農”，定向幫助貧困村解決銷路問題

目前，“多多助農”項目已覆蓋25省，共啟動65期對口助農項目，累計銷售1600萬斤農產品。

北京工商大學商業經濟研究所所長、中國流通三十人論壇（G30）專家洪濤分析表示：2019年中央一號文件提出，聚力精準施策，決戰決勝脫貧攻堅。2019年、2020年是脫貧攻艱的關鍵時期，需要探索具有中國特色的、切實有效的、符合貧困地區特點的電商模式。拼多多采取的模式符合中國實際，以農產品上行為主，采取拼單的模式，特別是“多多果園”模式的探索，真正起到精準電商扶貧的目的，對以需求為導向，建設高效安全綠色的農產品智慧供應鏈生態鏈（圈）具有重要意義。