餐飲品牌與餓了么打通會員體系 新零售升級“通筋活血”

東南網9月14日訊(本網記者 陳楠)漢堡王在上海普陀區118廣場的門店最近變了樣，為慶祝餓了么十周年，漢堡王將其118廣場門店打造成為餓了么與漢堡王的聯名快閃店。

但更具有未來戰略意義的是，漢堡王正計劃與餓了么協同、打通會員體系。

全面打通：會員體系打通、優惠券線上線下通用

這不是漢堡王首次和餓了么玩跨界合作，上線餓了么以來，漢堡王就一直積極深度合作，玩IP跨界、獨家套餐、線下快閃等。

記者還從餓了么KA（大商戶）負責人處了解到，漢堡王已確定于本月底和餓了么打通雙方的會員體系，并且商戶優惠券將首次實現實體門店與外賣平臺通用。

用戶在餓了么平臺漢堡王店鋪消費可以產生積分，與實體門店一樣，線下優惠券亦可在餓了么平臺點外賣時使用；同時，餓了么負責人表示，目前雙方正在緊鑼密鼓地設計專屬餓了么的用戶權益，例如1元漢堡等促銷套餐，也會面向會員展開。未來，漢堡王的積分在餓了么線上也可以進行消費，兌換相應福利。

在核心價值上“通筋活血”

會員體系是品牌公認的核心價值之一，在這一領域通筋活血，是品牌與平臺深度融合發展的標志性動作。

在阿里系電商平臺，眾多品牌早與天貓實現會員體系打通，包括海藍之謎（La Mer）等雅詩蘭黛集團旗下6大品牌等高端國際品牌。阿里系電商強大的線上渠道加上支付寶的線下支付，再結合線下實體店的服務與體驗，打通了這些品牌線上和線下的聯系，使得商家能夠和平臺一起為消費者提供更好的消費體驗。

餐飲品牌也正往此方向發力，今后玩法也將多樣化，餐飲品牌的會員積分可以在餓了么端消費使用，除此之外，餓了么還將打通商戶會員儲值卡功能體系，實現線上線下無縫對接、商戶線下優惠券體系與線上互通、會員專屬折扣等。

看中阿里生態力，餐飲品牌排隊與餓了么打通會員體系

想要打通會員體系的餐飲品牌不止漢堡王，眾多餐飲品牌紛紛提出需求。據了解，棒約翰十五周年慶期間，也將與餓了么打通會員體系，推出專屬優惠禮包。

更多品牌正積極與餓了么打通會員體系。據餓了么相關負責人透露，融入阿里半年，餓了么為承接商戶賦能的項目組“增加了一倍不止”，未來在支付寶端、手淘端的餓了么也會打通會員體系。

餓了么超級會員已經與阿里“88會員體系”全面融合。“跟餓了么打通會員體系，就意味著未來跟阿里打通。”有商家代表明言。