福建：跨境電商產品搭上新零售快車

東南網8月29日訊（本網記者 陳楠）昨日，由福建供銷電子商務有限公司、福建萬里發發商業發展有限公司聯合打造的云商平臺——萬里發發酒免費平臺在福州啟動運營，這是福建省首家酒類F2C平臺，將實現產品直接從工廠到消費者的營銷模式，在為酒企降低供應鏈成本的同時，也為福建酒類跨境電商產品搭上新零售快車開辟了一條新的通道。

福建自貿區掛牌成立以來，跨境電商高歌猛進，2017年，跨境電商交易額超3000億元，增幅超30%。在跨境電商產品中，酒類產品引人注目，廈門海關一組統計數據顯示，2017年，廈門口岸進口酒總量3.12億升，比增61.35%，貨值4.68億美元，比增56.2%，進口酒金額占全國9.74%，成為中國第三大進口酒口岸，啤酒進口穩居首位。今年前5月，廈門進口啤酒比增10.6%，進口量高居全國榜首；進口葡萄酒比增17.8%；進口烈酒比增3.5%。在自貿區的政策、品牌、市場及服務等優勢的培育下，廈門酒類進口還將繼續保持高速增長。

隨著消費的升級，進口酒類產品的需求在不斷擴大，消費升級意味著用戶對正品、質保、時效等方面的需求也在不斷提高，這給跨境電商企業提出了新的要求和挑戰。同時，今年以來，長期依靠著流量紅利迅猛發展的電商，隨著流量成本的不斷提高，紅利時期已經結束，不少電商企業陷入了瓶頸。業內人士認為，在市場認知、商品能力逐漸被拉平的今天，跨境電商正試圖通過布局新零售完成新一輪提升，尤其是體驗性最強的酒類產品，亟待運用新零售模式來啟動消費體驗的升級。

在國內，京東和天貓已加速新零售布局，跨境電商加線下自提的模式被稱之為是跨境電商的一種全新突破。在福建省內，不少資本也在躍躍欲試，探索跨境電商布局新零售的商業模式。福建萬里發發商業發展有限公司總經理繆自強表示，萬里發發酒免費平臺專注于以免費為核心，為酒企和餐飲業打通線上線下的區隔，構建從上游供應鏈到消費者之間集采購供應、訂單處理、倉儲配送、系統管理、數據營銷于一體的全新生態系統，為國內酒類產品和進品酒產品融入新零售開創一個新的模式。據悉，該平臺經過前期的試運營，目前已在福州區域5個區縣落地，并擴展至廈門、泉州和龍巖等區域，平臺正式啟運營后，將重點覆蓋國內70%的城市。這種模式吸引了眾多酒類跨境電商商家入駐，一名入駐商家表示，酒類產品線上、線下區隔打通后，市場將進一步打開。

福建供銷電子商務有限公司董事長倪成表示，新消費、新零售、新技術風頭正勁，供應鏈和科技應用成為餐飲行業和酒企越來越關注的新話題，而隨著電商和移動電商的興起，餐飲行業和酒企都應注重消費者的消費行為、消費習慣研究，創新商業模式。數據顯示，我國餐飲行業每年以10.7%的增速在蓬勃發展，在2017年已經突破4萬億元，而面對中國中等收入群體人數隨之超過4億人，餐飲收入在2020年將突破5萬億元，而酒類跨境電商產品能夠搭上新零售快車直接融入于餐飲行業，將迎來新一輪暴發勢的增長。