創新推動品牌增值發布時間

【編者按】　創新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力，就企業而言也是如此。企業借助創新的力量塑造品牌，并通過推廣品牌重塑著我們的生活觀念，釋放著新的生活需求。本版集中了部分在商標領域或多年深耕、或異軍突起的民族品牌，用它們創業創新打造品牌的故事，見證創新對生活的改變。

標掌柜 搭建平臺 降低門檻

品牌是一個企業乃至國家競爭實力和發展潛力的重要體現。在假冒商品仍未絕跡的今天，品牌保護工作變得越來越迫切。作為“互聯網+知識產權服務”的新銳代表，標掌柜始終致力于“做企業品牌保護專家，讓品牌保護進入大眾化”， 通過技術創新、模式創新，幫助企業更簡單、便捷地進行品牌保護。

很多企業在申請商標注冊時對自己的商標能否注冊、商標流程狀態等沒有把握。這主要是受限于主流商標檢索工具只面向知識產權代理人的原因。標掌柜歷時兩年半，自主研發出“智能商標檢索系統”，除了提供更加簡捷易用的文本查詢、在線專家查詢外，還推出了全自動圖形商標檢索，實現“以圖找圖”的圖像檢索效果。目前標掌柜近似圖形商標識別率已超過80%并在不斷優化中，領先于國內同類產品，極大地提升了商標檢索的效率，通過技術創新讓商標檢索像手機拍照、掃二維碼一樣簡單，從而顯著提升了企業商標查詢與注冊申請的效率。

在我國商標市場蓬勃發展的背后，商標代理機構起著重要的推動作用。但企業如何在繁雜的市場中快速找到一家適合自己的代理機構？如何對代理機構的服務做出客觀公正的評價？為此，標掌柜在行業內首創了“商標服務的大眾點評模式”，通過對商標數據的分析，將全國所有備案的代理機構的業務發展、業務類型、客戶分布、機構簡介、成功案例、聯系信息等信息進行自動分析和集中展示，可以讓需求企業根據地域、地圖、業務量等方式查找并選擇適合自己的代理機構，并對代理機構專業能力及服務水平進行實時點評。

標掌柜經過數年的探索與積累，創新、務實地緩解了商標領域信息不對稱問題。標掌柜希望，因為他們的積極探索與不懈堅持，讓知識產權“更接地氣”，讓品牌保護真正進入“大眾化”，從而助力廣大企業的持續健康發展。

草原和牛 推廣模式 引領發展

3月底，在內蒙古呼和浩特召開的第十一屆內蒙古乳博會上，高端牛肉品牌草原和牛成為會場焦點，頻頻引人駐足。令人們最為關注的，不僅僅是其生產的優質牛肉，更是草原和牛品牌創新性地提出中國“第四代”牧場模式，其核心理念“乳肉兼營”也許將成為突破中國牧業困局的定盤之星。

2011年誕生于鄂爾多斯大草原上的草原和牛，從品牌建立之初，就準確定位，瞄準了高端牛肉市場。“隨著國人消費水平不斷上升，優質牛肉的需求量不斷增大。但國內產量不足，大部分依賴從澳大利亞、新西蘭等國進口，價格也不親民。”草原和牛投資有限公司副總裁贠志興介紹，草原和牛的目標就是做一份能登上普通人餐桌的好牛肉。

眾所周知，世界上最好的牛肉品種是和牛，形成頂級品質的原因，是瘦肉和脂肪的均勻分布。草原和牛找到延續和牛基因的澳洲純種和牛并引進256頭，為規模化養殖和牛、雜交一代高端肉牛，提供優良且持續的基因基礎。

為保證產品質量，草原和牛還聘請海歸專家，從育種、繁殖、育肥等各個環節嚴把質量關，全面提升牧場經營水平。

堅持優良的品質贏得了良好的品牌形象和品牌信譽。然而，將優質牛肉端上普通人餐桌的夢想實現起來并不容易。“肉牛行業成本大、周期長、風險高、效益差，從投入到產出時間上需要4年，農牧民沒有養殖肉牛意愿，更不要說擴大規模。” 贠志興說，必須轉變思路，不斷創新，才能將品牌做大做強。

經過對中國肉業、乳業的深入調研和分析，草原和牛創新性地提出開創中國“第四代”牧場經營模式，將中小奶牛牧場資源整合起來，借助奶牛牧場基礎母畜、設施設備、技術團隊、飼草料等優勢，實施“乳肉兼營”的經營模式。生鮮乳價格下跌，就增加高檔牛肉生產；肉的效益降低，就增加生鮮乳的生產。此模式，能夠實現牧場產能的動態平衡，實現牧場綜合效益最大化，能夠為中國消費者提供高品質的乳、肉產品。

“‘第四代牧場’理念用創新性思維讓產業結構調整升級，集合優質資源，用科技提高品質，用專業增強管理，用效率保證收益，最終實現生產轉化，確保可持續均衡發展，將開啟牧業升級新時代，也將引領草原和牛成為中國第一肉牛品牌。”贠志興說。

九牧廚衛 融入科技 鍛造品牌

在經濟飛速發展的今天，品牌價值不僅是一個企業發展的縮影，更是評判企業潛力的標準之一。在2016年的“中國500最具價值品牌”中，九牧廚衛股份有限公司（下稱九牧廚衛）以152.76億元品牌價值入榜，并連續5年居衛浴行業品牌價值前列。

對此，九牧廚衛董事長林孝發表示：“創新是九牧廚衛領先的源動力，憑借顛覆傳統的創變思維，秉承‘讓智能更懂生活’，九牧廚衛不斷推動品牌向上向好發展。”

技術創新所帶來的變化，不僅是單一智能產品的功能細化，整體化、數據化、智慧化的物聯網平臺，更是廚衛行業進一步發展的基礎。林孝發表示，近年來，九牧廚衛通過“對內實現產品技術創新，對外拓展智慧物聯”的方式，逐步推動“整體智慧衛浴空間”戰略的實施。目前，九牧推出的智能魔盒Reou（睿鷗）、第五代高端智能馬桶G5以及花灑、浴室柜、晾衣架等智能產品，正逐漸打破物與物之間的隔閡，實現衛浴產品間的智慧物聯。

擁有超過2000人的研發設計團隊，16個實驗室，創立8個研究院、歐洲運營中心及北美運營中心，近3000件產品先進專利，一舉斬獲15項iF，10項紅點設計大獎……九牧廚衛將健康與人性融入產品創新設計中，引領產業創新發展。具有智慧化功能產品的引入，以及對產品品質的恪守，讓消費市場更傾向于高新技術產業研發的產品。

“九牧廚衛通過20余年的努力，逐漸將品牌影響力做強做大， 技術創新和跨界的智慧化產品打造，更為我們走向國際提供了堅實的后盾，而我們也有理由相信，隨著九牧廚衛一體化生態鏈的打造以及在技術、智慧上的不斷革新，九牧將成為中國品牌一張閃耀的名片。”林孝發表示，產品力是品牌騰飛的基石，九牧廚衛之所以能在衛浴行業的品牌升級大比拼中占得先機，首先得益于強大的產品力。

“將全球最尖端的科技成果，創造性地轉化成給消費者帶來身心健康的衛浴產品，是九牧廚衛的核心競爭力之一。堅持這個方向，九牧必將成為有全球影響力的卓越品牌。對九牧廚衛的未來，我們滿懷信心。”林孝發表示。

寧波優和 匠心鑄就 走向世界

在浙江寧波，有一個縣城名曰寧海，相傳東海之內皆波濤洶涌，惟有此處港灣風平浪靜，故名“寧海”。如今，這片土地因其優勢產業之一而聞名遐邇，這個產業便是文具行業。 文具行業是寧海工業經濟的優勢產業之一，早在2012年，寧海文具企業便已發展到近400家，全行業實現產值74億元。在這些企業中，寧波優和辦公文具有限公司（下稱寧波優和）以創新的態度打造出了創新的品牌。

2013年4月，已在文具行業堅守了30多年的蔣新連創辦了寧波優和。“在經過2008年金融危機大洗牌后，我看清了市場需求的存在與知識產權、品牌對企業生存的重要性。”經過全面的市場分析，蔣新連最終將證件卡套的類目作為主打產品，并將寧波優和定位為高端品牌。

在之后的一年半時間里，蔣新連和他的設計團隊一共10人，從產品創新設計、產品賣點策劃、策劃文案的組織、包裝設計、新材料的應用等方面著手，用全新的思維，詮釋優和品牌的定位，堅定了他們要做世界一流文具品牌商的目標。

然而，打造品牌的路并非一帆風順。“創業中，我遇到最大的難題是仿品企業擾亂市場，這讓我非常痛苦。”面對困境，寧波優和一方面加大創新力度，打破傳統思維，重新定位，細分市場，對市場進行深耕細種；另一方面，寧波優和加大了對自主品牌的保護，提交了50多件專利申請，并從2015年開始加大對仿冒優和產品侵權行為的打擊力度，積極維護企業品牌形象和利益。

在強大的研發支撐下，寧波優和的品牌產品備受消費者青睞，但蔣新連對寧波優和有著更多的期待。“目前，已經有十余個國家和地區在銷售寧波優和的品牌產品，在此基礎上，我們正在積極規劃拓展海外市場。”蔣新連表示，寧波優和正在積極籌備參加春季廣交會、秋季廣交會及日本iso國際紙品文具展、德國法蘭克福文具展等一系列國內外大型展會，還將注重自主品牌的研發，進一步豐富產品種類，拓展市場。

“在‘走出去’的過程中，我們不僅要維護好優和這個民族品牌，更要秉承著匠心精神，力求品質、堅守誠信、創新管理模式、增強企業國際化經營能力，讓越來越多的國外消費者認識優和文具，了解中國的文具產業文化。”蔣新連如是說。（知識產權報　王國浩　楊柳）