福建電商走上崛起之路：新電商·新模式·新動能

東南網3月28日訊（福建日報記者 林侃）去年，在國內外經濟相對乏力的形勢下，福建在電子商務領域卻交上一份高分答卷——

全省電子商務交易額連續第二年增速超40%，交易規模翻番；躋身全國三大網貨制造基地之一，全國電子商務百佳縣數量、縣域電子商務發展指數、國家電子商務示范基地數分別居全國第2、第3和第4位；成功創建國家級電子商務示范基地4個和電子商務示范企業7家，較上一輪創建大幅提升；福州、平潭入圍跨境電商保稅進口試點城市，獲批海峽兩岸電子商務經濟合作實驗區……

“電子商務打破了時間、空間的藩籬，引發生產模式、流通模式、消費模式的深度變革，帶動產業結構的創新轉型、融合升級，減少無效和低端供給，促進供給側結構性改革，為我省經濟發展、產業轉型升級提供了新的動力來源。”省商務廳副廳長劉德培表示。

龍頭帶動，閩軍網售“火”

福建日報社（報業集團）旗下的海都公眾服務股份有限公司，自2007年來逐步建立云端民生服務中心，將最基層的民生服務實現平臺化運營，形成“電子商務+民生服務”生態圈。截至目前，公司已在全國范圍整合2800家服務企業，管轄近5萬名服務人員，獲評為商務部電子商務示范企業。

同時，我省傳統制造業借由電商再度崛起。

去年“雙十一”，“福建軍團”異軍突起！九牧、安踏等品牌的日銷量均破億元，九牧旗艦版花灑、抱抱熊嬰兒腰凳等斬獲全網品類冠軍。

“我們與阿里巴巴‘雙十一’晚會合作，開展多屏互動營銷，讓消費者邊看邊買。”特步集團副總裁兼電商總經理肖利華說，從原材料供應、產品生產、營銷到配送，如今特步的電商策略已與“去庫存”分道揚鑣。

九牧潔具也是如此。去年“雙十一”以創紀錄的2.5億元的全網成交額傲視群雄，與小米建立合作關系，融入產品智能化設計……一系列動作，足以顯示這家企業早已將電商視作生命。

為推動國內電商龍頭企業在閩布局，去年，省商務廳積極推動阿里巴巴董事局主席馬云率高管團隊訪問福建，并與我省簽署戰略合作協議。我省與阿里的合作進入“蜜月期”——

阿里一達通落戶福建，幫助我省外貿企業擴大出口，去年平臺實現交易額5.5億美元；淘寶“特色中國·福建館”已吸引35個縣（市）近490家企業入駐，2015年實現交易額近6億元；我省11個優勢產業攜手阿里巴巴開展“中國質造”活動，首站莆田4天便銷出30萬雙鞋子……

牽手福建的遠不止阿里。去年，蘇寧云商與我省簽署戰略合作協議、京東在廈門同安設立營運中心……電商巨頭加速入閩，為閩貨網絡銷售搭建起立體化的平臺體系，也帶動福建電商交易額逆勢攀升。

據統計，去年我省電子商務交易額達7116億元，同比增長42.6%；限額以上批發和零售企業實現網上零售額354.9億元，同比增長63.8%。

村淘發力，農村電商“熱”

去年“雙十一”，我省村淘村的村均成交額和農村合伙人收入均排名全國第一，支付總成交金額排名全國第三。其中，長汀縣大同鎮東街村以近166萬元的消費額，躋身全國前十。

如今在長汀，62個村級服務點已覆蓋所有鄉鎮，東街村就是其一。“雙十一”當日，東街村民所下的560多個訂單便是在村淘合伙人鐘燕海協助下完成的。

截至目前，我省19個縣市簽約阿里巴巴村淘項目，1048個村級服務點投入運行，村淘合伙人月均收入已近3500元。京東也在我省設立農村電商縣級服務中心20余個，并建立53家京東幫服務店；蘇寧在全省32個縣設立49個服務站……廣借外力，讓我省的農村電商服務體系日趨完善。

針對當下農村電商中的難點和痛點，去年我省出臺《推動農村電子商務發展行動方案》，從激活經營主體、搭建發展平臺、構建網銷體系、構建服務體系、推進物流配送渠道建設等五方面重點扶持農村電子商務發展。

省商務廳還成功推動10個原中央蘇區縣入選國家電子商務進農村綜合示范縣，為每個縣（市）爭取到1850萬元中央資金支持，幫助這些地區逐步完善縣、鄉、村三級物流配送體系。

通過財政資金的引領、鼓勵，更多企業和社會資本進入農村電商發展，農村電商生態環境日趨完善。截至去年底，10個電子商務進農村綜合示范縣共實現農村網購金額27.64億元，實現農產品網絡銷售15.42億元，新增網店3527個，發展電商網民近11萬人。

以電商為媒，農產品銷售難題得解。“雙十一”期間，各縣均參與淘寶“鄉甜”頻道的“百縣巡禮”活動，上線售賣本地農特商品。其中，平和東湖蜜柚當天訂單1187筆，同比增長600%。

特色農貨旺銷，讓一批特色淘寶鎮、淘寶村脫穎而出。阿里研究院公布的數據顯示，截至去年底，我省淘寶鎮數量由2014年的2個上升到7個；淘寶村數量由28個上升到71個，排名均居全國第四。

政策破冰，跨境電商“興”

物流慢、售后難、超量須報關繳稅或退運……以往，消費者通過海淘、代購等形式購買洋貨，總有這些擔憂。如今，隨著跨境電商政策破冰，我省消費者有了更多選擇。

“保稅區有‘境內關外’優勢，企業將進口商品集中采購后送到保稅倉庫，開展網絡零售，再經海關跨境電子商務監管中心查驗放行后以郵包發貨，只需繳納個人物品行郵稅即可。”馬尾海關副關長高翔向記者解釋了“保稅進、行郵出”的跨境電商新模式。

據統計，福州關區去年11月開啟跨境電商保稅進口業務，僅一個月，業務量便達2732票，貨值近100萬元。而先期開展試點的平潭，截至2015年底已進口36988票，貨值2157萬元。

同時，直購進口業務已在平潭試水。這一模式下，消費者下訂單的同時，境外就開始分揀商品，隨后直接運輸入境，監管中心查驗放行后，最快一到兩天就可送抵消費者。

無論是“保稅進口”還是“直購進口”，進口企業都需經關檢部門的“雙認證、雙把關”，確保進貨源頭可追溯。商品到貨后一旦出現質量問題，可按平臺規定途徑退換貨，規避“海外代購”等模式的交易風險。

近年來，我省積極推動廈門、平潭獲批跨境電子商務海上快件試點，在推動監管方式優化、加快基礎倉儲擴建、拓展國際物流通路等方面，給予積極的政策支持，為我省跨境電商發展營造了良好的環境。

據測算，2015年我省跨境電商交易額約1950億元，同比增長42%，占全省外貿進出口總額的18.5%，全省跨境電商（主體）企業已超過1萬家。

“下一步，我們將支持各試點城市完善跨境電商公共服務、開展業務模式創新，打造跨境電商進出口‘單一窗口’；積極引入國內電商龍頭企業和綜合服務企業，集聚并推動我省跨境電商業務快速拓展。”省商務廳有關負責人表示。