鄉村電商星火燎原

標題導讀：“農產品進城”+“網貨下鄉”，電商巨頭正在鄉村掀起一場消費生活的革命

《瞭望東方周刊》記者王輝輝/山東泰安 菏澤報道

早上7點半，山東省泰安市的張學靈準時來到位于夏張鎮夏南村的農村淘寶服務站，開門營業。

他的第一件事，就是打開農村淘寶的合伙人后臺，查看是否有村民通過“農村淘寶”APP提交的網購訂單要處理。接著，一些不熟悉互聯網的村民陸續來到服務站，讓張學靈幫他們在網上買東西，或者取快遞。日常的工作之外，張學靈還要經常進村做入戶市場調研和農村淘寶的宣傳推廣。

“農村淘寶”每個服務站都會配備一名合伙人。張學靈就是夏張鎮夏南村的農村淘寶合伙人。在中國，這樣的農村淘寶合伙人共有上萬名，他們遍布全國27個省、300個縣、1.4萬個自然村。

2014年10月，阿里巴巴正式推出以“千縣萬村”計劃為主體的農村戰略，宣布在未來3 5年之內，投資100億元，建立一個覆蓋1000個縣、10萬個行政村的農村電商服務體系。

阿里的農村電商戰略有兩個層面，即“農產品進城”和“網貨下鄉”：一方面，將本地農產品從農村帶到外面的世界，讓農村創業者共同參與億萬級的消費市場；另一方面，又將豐富的商品送到物資相對匱乏的農村，彌合城鄉之間的消費鴻溝。

經過十多年的發展，電商在一二線城市的增長趨于放緩，但擁有約六億人口的廣闊農村還是一片擁有巨大潛力的藍海。

近兩年，各電商平臺緊隨阿里巴巴陸續挺進農村。2015年1月，首家蘇寧易購直營店在江蘇宿遷洋河鎮落成開業。而京東、國美在線、1號店等電商也相繼開啟了下鄉戰略。

“我們希望能夠利用互聯網，推動整個農村的經濟發展和農民的消費生活的提升。”阿里巴巴集團CEO張勇對《瞭望東方周刊》表示。

巨頭的到來，在農村掀起了一場轟轟烈烈的電商革命。