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      火車票打廣告,旅客應是受益者

      2016-01-20 12:44:54?謝偉峰?來源:東南網(wǎng)  責任編輯:唐麗萍   我來說兩句

      繼火車列車被“冠名”之后,全國鐵路在廣告推廣上又有新動作。2016年全國鐵路客票票面廣告項目全面啟動公開招商,共涉及17個鐵路局。記者了解到,目前車票正面只發(fā)布文字類廣告,如果招商全部成功,今年預計發(fā)售的“廣告火車票”將達22億張。(1月10日 《北京青年報》)

      廣告有著無孔不入的滲透性,它對于普羅大眾來說,已從消費推薦演變成了信息獲知的重要方式。在脫口秀節(jié)目中主持人喋喋不休地硬套贊助商的名頭,看賀歲片能會被植入式廣告逗得忍俊不禁,就連打開手機APP首先迎接你的,也肯定是時長若干秒的廣告。不管你接受與否,反感也罷,廣告,已然成了生活的一部分。

      廣告會主動性地去尋找它認為優(yōu)質(zhì)的合作伙伴。作為每年能夠產(chǎn)生數(shù)十億人次流動量的鐵路客運來說,不啻為一個可以深耕細作的資源型富礦。而鐵路企業(yè)在保證火車票基本功能的前提下,適當開展廣告業(yè)務,是符合市場規(guī)律的自主經(jīng)營行為,也是鐵路企業(yè)加快走向市場的具體體現(xiàn)。

      火車票大小也就是方寸之間,但背后龐大的傳播力和影響力,卻是商家所最為看重的。而在市場對資源起到?jīng)Q定配置性作用的語境里,在不違反法律的前提下,在火車票上打廣告這個商業(yè)動作,自然也就“水到渠成”。在這里需要首先明確的是,旅客是鐵路運輸?shù)闹饕环諏ο蟆K麄儗τ诨疖嚻睆V告的感知度,應該被充分考慮進去。

      譬如,鐵路部門在對火車票廣告招商和內(nèi)容定制方面,是否應該考慮到和出行、住宿、飲食等息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進行互動?畢竟,很多旅客通過坐火車到達另一個陌生城市之后,還需要通過當?shù)?14電話查詢等業(yè)務來完成各種服務的延伸。而如果火車票上面能夠承載起出行、住宿、飲食等具有價值的廣告內(nèi)容,其實也就是提前對旅客進行信息對稱,會讓旅客省掉一些信息的中間環(huán)節(jié)。當然,這個前提是投放廣告的商家其本身應具有“被推薦”的真實水準。

      此外,火車票對公益廣告能否保留一定篇幅,這也是鐵路部門所應該考慮到的。畢竟,作為全國性的運輸企業(yè),在進行社會正能量、運輸安全等普及和宣傳方面,是具有先天優(yōu)勢的。這個舉措,也會打破人們對于廣告上“唯利是圖”的功利化認識,更能直接加上對鐵路的認同度。

      再有,在火車票上登廣告,這部分收益也應該用于鐵路軟件上的服務提升,以及硬件上的設(shè)施改善。把好鋼用在刀刃上,這種“體內(nèi)循環(huán)”,是推動鐵路發(fā)展的良性因素,也是讓旅客擁有獲得感的直接方式。

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