發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 要打破同質(zhì)化魔咒

　　近日，首批國家級鄉(xiāng)村旅游品牌出爐，平潭白青鄉(xiāng)國彩村榜上有名。這已經(jīng)不是國彩村獲得的第一個國家級榮譽了。早在2013年，國彩村就位列全國“美麗鄉(xiāng)村”的創(chuàng)建名單中，不僅如此，中國傳統(tǒng)村落名錄中，也有國彩村的名字。

　　可見，國彩村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有著得天獨厚的優(yōu)勢。

　　有優(yōu)勢便可搶占先機。平潭正朝著國際旅游島邁進，而在有著不少傳統(tǒng)村落的平潭，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必定是其中一環(huán)，國彩村就必定會成為其中的發(fā)展點。

　　事實也確實如此。今年7月，平潭旅游發(fā)展有限公司與臺灣環(huán)境規(guī)劃與城鄉(xiāng)研究文教基金會等有關單位正式簽約。國彩村原衛(wèi)生院將被改造成為兩岸青年旅館，并在將來以此為基礎，推出鄉(xiāng)村石頭厝生態(tài)旅游規(guī)劃方案。

　　古村落煥發(fā)新生機。

　　國彩村只是平潭古村落之一，它可以作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的起點，由此帶動全島有條件的村落發(fā)展旅游。不過，值得思考的是，在各地鄉(xiāng)村游、農(nóng)家樂遍地開花的情況下，平潭的這些古村落如何在資源相似、類型相同的競爭中，亮出與眾不同的特色，讓游客一步三回頭?

　　鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村物質(zhì)、精神、生態(tài)等方面的影響在很大程度上是正面的，積極的，包括硬環(huán)境和軟文化，它的目的是讓游客看得見山水，留得住鄉(xiāng)愁，為城市居民抒懷，同時為鄉(xiāng)村的社會、經(jīng)濟、生態(tài)等方面的發(fā)展注入新的動力。它的發(fā)展焦點是能否讓游客在深度參與中了解文化內(nèi)涵。不管是風光旖旎的自然景點，還是文化底蘊深厚的古村落，抑或是別有風味的鄉(xiāng)間小吃，能夠吸引游人的不是視覺或味覺上的感受，而是其中透視出來的文化內(nèi)涵，達到精神和身體上的雙重放松。

　　而如何把有本地特點的文化資源挖掘出來，將其轉(zhuǎn)化為具吸引力的消費領域，避免同質(zhì)化競爭，還要花點心思。

　　實際上，每個村落背后都有與眾不同的傳說或者故事，這也可以成為吸引游客的特色。即便是建筑結構和布局，也可以尋找到一些其他地方?jīng)]有的亮點，正如遍布平潭各處的斑斕石頭厝，一直是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的好資源，而國彩村也正是利用了這個，并借助兩岸資源加以整合。

　　挖掘旅游文化特色，不是一張照片、一個雕塑就能完全解讀的，需要更多智慧。通過加大投資力度來挖掘文化內(nèi)涵，提升旅游品位，突出產(chǎn)業(yè)特色，打破你有我也有的同質(zhì)化的魔咒。未來，我們在平潭或許可以看到一個個風格大不相同又別具特點的鄉(xiāng)村旅游精品。

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