微商應守住價值底線

借助微信而興起的社交微商近年來十分火爆。然而，有業內人士曝出，朋友圈里微商曬出的高額成交量、火熱交易記錄截圖刷屏，很多是通過軟件制作出來的虛假現象，目的是引誘朋友圈中的人購買，甚至有詐騙嫌疑。（4月8日《廣州日報》）

商業生態不能悖逆基本的公序良俗。

分析起來，微商業內存在幾大痼疾。一是弄虛作假。從交易對話到轉賬記錄，從效果展示到檢驗報告……所有能幫微商攬客的內容都能定制，微信對話生成器、支付寶轉賬截圖生成器和網銀轉賬截圖軟件等應用軟件，成了不少微商刷記錄的“神器”，大多分為在線版和本地版，另有貼心的使用指南。如果微商賣貨果真靠神器輔佐，消費者權益保護法與廣告法恐怕遲早不會閑著。二是無牌照直銷。《直銷管理條例》自2005年12月1日起施行，在2006年2月前，并沒有品牌取得直銷牌照。如果一款產品，既沒有直銷的牌子，又在層級代理上偏好虛擬化、金字塔化的獎勵體系，那么，這種營銷方式離傳銷近得恐怕不足一步之遙。三是透支社交情感。1000多萬微商的背后，是社交媒體被過度商業化的現實。有人說，微商“殺熟”的營銷模式，令網絡時代人際情感隨時面臨被“折現”的危險。

在這個“互聯網+”時代，鼓勵大眾創業、萬眾創新，不應將微商妖魔化。廣義上的微商，當然不僅是在微信上開個小店，而是借助web3.0的渠道載體，將傳統交易與互聯網相結合，移動性地實現銷售渠道新突破的小型個體商業行為。在商言商，價值底線自古是經商長久之道。

微商肯定要往前走，這是大勢所趨。事實上，僅去年10月就有3家公司上線微店或完成融資，加入京東系的拍拍網重整旗鼓，上線拍拍微店，至今已有數十萬家商家進駐；口袋購物獲得包括騰訊在內的投資者3.5億美元投資；與此同時，電商第三方服務商商派也投入3000萬美元成立有量，涉足微商……“去中心化”的微商與傳統商業中心式布局互補相融。不過，社交與電商生拉硬拽的“聯姻”，很可能令微商在還沒有說話之前，就讓人在情緒上心生厭煩。如果造勢無節操、營銷無底線，我們為什么要選擇為微商掏錢埋單？

靜而觀之，微商要走的路還很長。規則與秩序遲早會全面構建，但在他律健全完善之前，小本經營的微商，通過恪守底線的自律，走上厚道經商的長遠之道，無疑是聰明的選擇。